摘要：各种新技术的迅速发展和普及使得互联网、移动网络终端等为代表的新媒体以得以大范围的普及，迅速占领消费者的视野。这些新兴媒体突破了传统媒体的种种限制，在信息传递方面具有绝对优势，信息传播向新媒体时代迈进已成为不肯抵挡的大趋势。在这样的背景下，传统广告相形见绌，受到了来自新媒体广告巨大挑战，并逐渐被取代，让出了主要市场。新媒体广告遇到了巨大的机遇，而挑战也暗含其中，新媒体广告如何适应新环境、实现自身的突破发展，生出新的表现形式，都是亟待解决的问题。

本文釆用文献阅读法和案例分析法，旨在分析新媒体广告设计传播的现状，找出新媒体广告设计传播的优劣势，在分析当前新媒体广告发展情况的基础上，总结发展新策略，为新媒体广告设计传播研究做出积极的探索。

本文共分为四个部分。第一部分阐述课题的研究背景，通过对新媒体环境下的商业广告设计文献的研究现状进行综述，从而确立课题的研究意义和目的、研究方法、研究内容。第二部分讲述描述一些新媒体，商业广告的概念。对商业广告进行概述及特点分析，阐述商业广告特性，分类以及传播性质的改变。第三部分通过案例分析总结新媒体环境下商业广告设计传播的特点与优劣势。第四部分归纳总结出基于新媒体环境下的商业广告设计与传播应该怎样把握住已有优势，扬长避短，优化设计传播策略，提出发展新趋势及发展前景。

关键词：新媒体  商业广告  传播策略

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究意义-1

1.3 课题研究现状-2

1.4 课题研究方法-3

1.5 研究内容-3

第二章 新媒体广告的理论基础-4

2.1 新媒体概述-4

2.2 新媒体环境下的商业广告-4

2.3 网络广告-5

第三章  特点及优劣势分析-6

3.1 特点分析-6

3.2优劣势分析-12

第四章 新媒体环境下商业广告设计与传播策略优化-14

（一）准确的受众分析与定位-14

（二）注重广告内容的创新。-14

（三）由硬广向软广的转变——树立文化传播意识和故事思维-14

（四）树立品牌效应-14

（五）提升广告从业者的社会责任感，完善监管机制。-15

参考文献-16

致  谢-17