摘 要：明代中后期，随着商品经济的繁荣，人们对商人及商业活动有了新的认识，提出“资商利农”、“工商皆本”等重视商业的主张，同时在李贽等人的倡导下，这一时期人们逐渐重视通俗小说，小说中的有关商业活动的描写的篇幅与比重也逐渐增加，江南地区作为明代商业活动十分繁荣的地区之一，描写当地商业活动的文学作品自然也相对较多。

小说创作源于生活又高于生活，明代小说家们的创作离不开当时的社会现实，其小说的内容主旨深受时代影响。因此作者在创作小说时虽多改编虚构，但依旧能反映明代的社会面貌，我们可以借助明代小说中有关江南地区商人与商业活动的描写对明代江南地区的商业文化进行探究与分析。

关键词：明代；商业小说；商业文化

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

（一）研究目的与意义-4

（二）研究现状综述-4

（三）研究方法-4

二、明代商业的发展-5

三、明代商业小说的发展-5

四、明代商业小说中江南地区的商业文化-6

（一）营销手段-6

（二）经营思想-7

1、市场与用户观念-7

2、创新观念-7

3、信息观念-7

4、时间和效率观念-7

（三）商业精神-8

1、宣扬冒险精神-8

2、赞扬契约精神-8

3、提倡创新精神-9

五、商业文化的影响-9

（一）积极影响-9

1、鼓励进取致富-9

2、注重商机、谋求创新-9

（二）消极影响-9

1、奢靡之风盛行-9

2、拜金主义盛行-10

3、假冒伪劣盛行-10

五、结语-11

参考文献-12

致谢-14