内容提要： 绿色营销是基于传统营销的基础上，将传统营销与环境保护结合起来，通过提高企业的环境保护意识，增强企业的社会责任而形成的一种新的营销方式，是现如今企业在如此激烈的竞争环境下生存并实现可持续发展的必然途径。本文首先描述了绿色营销的内涵和意义以及绿色营销的理论基础，同时阐述了企业竞争力和绿色企业竞争力的概念，在此基础上分析绿色营销对企业竞争力的影响，研究得出绿色营销有利于保护环境、吸引高素质人才、产生更高的经济效益、提高企业的形象，促进企业的可持续发展，绿色营销带来的这些影响同时都提高了企业的竞争优势。 关键词：绿色营销 企业竞争力
Abstract：Green marketing is different from the traditional way of marketing a new marketing approach is the only way to achieve sustainable development of enterprises. Green marketing is traditional marketing methods combined with environmental protection, and improving environmental awareness and enhance corporate social responsibility. This paper first describes the meaning and significance of the theoretical foundation of green marketing, green marketing, and explains the concept of green competitiveness and the competitiveness of enterprises, green marketing to analyze the impact the competitiveness of enterprises on the basis of research results of Green Marketing help protect the environment, to attract high-quality personnel, resulting in higher economic efficiency, enhance corporate image, promote the sustainable development of enterprises, which are to improve the company's competitive advantage. Keywords: green marketing enterprise competitiveness
（一）选题背景 人类社会经历了快速的发展，在积累财富的同时，也要面对日益严重的环境污染、资源枯竭、生态破坏、道德低下等问题。近年来我国企业在经济发展的同时也出现了各种各样的问题，生产和销售劣质产品，产品生产过程中破坏生态环境，销售过程中缺斤短两、以次充好等。盲目追求经济增长而引发了一系列严重的问题，因此，如何营造健康可持续的企业氛围，实施绿色营销是突破口。此外，随着人们生活水平和知识水平的提高，消费者的绿色意识也逐渐提升，保护环境、节约资源、提高生活质量成为当今消费者的消费原则。对无公害、无污染、绿色环保、低碳节能的商品需求越来越旺盛，企业必须要抓住其中潜在的商业机遇，实行绿色管理，生产绿色产品，进行绿色销售，即实施绿色营销。本文基于此研究绿色营销对企业竞争力的影响，为企业更好地实施绿色营销提供支撑与动力。 （二）选题意义 本文第一部分介绍了关于绿色营销的概念、内涵，实施绿色营销的理论基础及传统营销与绿色营销之间的区别；第二部分阐述了企业竞争力的概念，新环境下即绿色营销方式下企业竞争力的认识以及传统企业竞争力与绿色竞争力的比较；第三部分基于以上两个部分研究绿色营销对企业竞争力的影响。本文在理论基础的支持下研究得出：（1）实施绿色营销是企业实现可持续发展的最终落脚点，也是我国实现可持续发展的基础。企业是现代社会的基础单位，只有实现基础单位的可持续发展，才会使整个社会实现可持续发展，因此，实施绿色营销是关键，绿色营销要求企业做到“零污染、低浪费”的营销方式。（2）实施绿色营销有利于提高企业跨越绿色壁垒，对企业走向国际市场具有重要意义。我国加入世界贸易组织后，在贸易保护主义盛行，绿色意识逐渐增强的今天，我国若不改变传统的、非持续性的营销理念，绿色壁垒将成为我国企业在国际市场上发展的最大“障碍”，严重影响我国企业在国际上的发展地位，更加影响了我国社会经济的发展。 本篇论文的研究有利于企业深入理解绿色营销的内涵，及绿色营销对企业竞争力的积极影响，为企业后续进一步实施绿色营销、提高企业竞争力、实现可持续发展提供理论支撑和实施方法。 |
