内容摘要：在这个与时俱进的媒体时代中，我们的生活里每一个细微的角落都可以洞察出VI设计，VI作为一个视觉传达的识别系统，成为每一个行业的品牌风向标，它不仅是一个标志，它还传承了一个企业的文化和历史。在这一次的下午茶品牌设计中，我们还是秉承了下午茶的文化历史背景，在了解文化背景的基础之上结合自我的理解，把设计由面到点具体化，把这次VI设计的理念提升一个新的高度，让产品的每一个细节都能够反应到企业的文化传承上，让企业能够在客户体验到产品的同时也能通过我们这次的VI设计认识到我们企业的特点，在客户的脑海中自动生成我们企业的品牌形象，这样才是我们VI设计的精髓。时代在进步，科技在发展，在当下这样的媒体时代，每个人都通过不同的方式记住和吸收更多的新鲜事物，如果我们在这样的情况下秉承这最真挚的想法，我想这样的VI设计是我们成功的钥匙。

关键词：传承 背景 文化 品牌形象 

一、关于Pour Toi下午茶的文化历史背景

（一）下午茶的历史文化背景

中国茶文化历史悠久众所周知，但是英国人也是很喜爱喝茶的。据说，英文中tea的发音原是南方某地方言对茶的叫法[ti∶]。现如今可以翻阅到关于茶文化最早的记载，是关于日塞缪尔日记中记载中说：“我喝了一杯以前从未喝过的茶。”

茶叶的传播途径并不是单一的，并非所有的茶叶都是来源于中国对外的传播。欧洲对茶叶的传播途径可能来自印度，更或者来自非洲的肯尼亚。各类的茶叶类型以及每一种茶叶的颜色和味道都深受欧洲人的热爱和追捧。当然，在中国的古老丝绸之路上，茶叶也是烙下了它深深的印记。

（二）英式下午茶的简介

特别是在英国这样一个重视礼仪，绅士有品位的国家。喝下午茶不仅是英国人的一种生活习惯，也是他们对生活的一种态度，英国也算是对茶叶需求量最多的国家之一。他们习惯把喝茶以时间来分段，分为早茶、午茶、晚茶。当然下午茶是英国人在度过闲暇时光最好的方式，慵懒的躺在沙发上，静静得看着书，或者和朋友低声细语，细细的品味着下午茶。因此下午茶便成为了他们最美好的时光。同时，这样的方式也悄悄的感染着我们身边的每一个你我他。

                        图1 英式下午茶配图

二、Pour Toi下午茶设计的灵感来源

     在翻阅了许多关于下午茶的资料和设计的情况下，我开始慢慢寻找我想通过VI设计来传达的下午茶理念，既然下午茶是欧洲开始盛行的，我便开始想通过复古且小清新的一种方式来传达，虽然图形是一种很好的传达方式，但是我认为在图形的运用上如果复杂了便脱离清新的感觉，略显繁琐。在我看来每一个喜欢喝下午茶的人都会透出一种优雅安静的气质，他们在一片如画的风景下静静的看着书，在字里行间里畅想着属于自己一丝梦幻，就像一首BossaNova的舒缓慵懒的歌，所以我想用一首歌来代表他们的心声。因此logo我想用复古英文的方式来表达，流畅的线性英文字体，这样的英文字体显得轻松跳跃，这样动静结合的方式更好的诠释了下午茶。

                         图2 英式下午茶资料图（一）

                                  图3 英式下午茶资料图（二）

三、标志的含义

Pour Toi这样的文字看起来略显苍白，但是在如果体会了文字在字里行间的真正意思的时候，你就知道原来是有很深的含义，Pour Toi源于法国文字，相当于英文的“FOR YOU”,中文意思也就是“为了你”，或者说是“对你而言”。如果是这样的店名在我的理解下便是随时我都是为你开门，为你敞开心扉。POUR TOI也是著名日本歌手小野丽莎的一首BossaNova曲风的歌，在延伸一下BossaNova 的特点就是轻松柔和，慵懒甜美，这样字里行间的领悟和歌曲本来的风格不正是符合了下午茶这样唯美的画面吗？所以pour toi再合适不过作为下午茶屋的标志。

四、Pour Toi下午茶VI设计的整体构思

（一）初步构思

根据标志含义的来源，我开始着手手稿的创作，第一步是在想怎么把复古英文字体和下午茶相结合，因为但是复古英文字体是不够的，还是要有抽象的简易图形与字体相结合才可以完美的与下午茶结合，所以我想是用字体与茶杯相结合。所以我参考了例如图4、图5、图6、图7一些英文艺术字体造型。

                       图4 英文艺术字体元素图（一）

                            图5 英文艺术字体元素图（二）

                          图6 英文艺术字体元素图（三）

                                   图7 英文艺术字体元素图（四）

    在这样的情况下，我还是想回归下午茶的本质，就是“喝茶”，喝茶最本质的就是需要茶杯，所以我想是用字体与茶杯相结合。那么，在我收集的元素中我发现茶杯的流线型简单优美，也可以诠释出下午茶的特点。在茶耳的运用上我们不难看出圆弧型茶耳的线条感没有“s”型茶耳精致，这样的细节我们更是要把logo的设计发挥的淋漓尽致，虚拟的烟雾和抽象茶杯的整体也在视觉上透露出一种动态的感觉。 

                                 图8 英式下午茶杯元素图（一）

                                 图9 英式下午茶杯元素图（二）

    那么图10就是我根据英文艺术字体和英式下午茶杯两者的元素进行的一个结合，手绘出的五个关于本次下午茶VI设计的初稿。

图10 下午茶初步定稿图

（二）创作定稿——logo标志文字

英文字体也有很多种类，我尝试了不同的英文字体，有活泼可爱的，有线条简单的，有华丽等....但是最后我还是选用了一个清新简洁的流线型复古艺术英文字体（taylor式艺术英文字体），字母“T”的横笔尾部拖长部分再巧妙的与简易抽象的茶杯结合，便初步的确定了下午茶的logo标志，而后在导师无数次的修改确认下，在茶杯的茶耳处把圆弧形加以修改，改成了“S”型，再在茶杯上添上轻盈的烟雾，在英文字体下再加上简单的中文字体便是我这次设计的定稿。

 图11 LOGO设计的定稿图

（三）完善整体——logo标志颜色及整体

任何事物都需要赋予它颜色，颜色是代表着给事物赋予生命，介于是下午茶这样的主题，我在颜色的运用上也跳出了传统的颜色，沉重的颜色让人看着心情也会变得不愉快，如果是咖啡屋也许我会选择深色系，但是是下午茶，所以我大胆的采用了“金色”，一个特别有质地的一种颜色，金色色也是最好诠释下午茶屋品质的颜色。这样的高品质优雅的下午茶生活，给我们的生活锦上添花。

 图12 LOGO标志最终定稿图

五、VI的设计及应用

    在我们对VI的视觉识别标志诠释之后，我们更广泛的运用在实际生活中的便是我们对VI视觉识别系统的应用部分，我选择了工作服，手提袋，中性笔，车贴，锦旗等....作为这次VI设计的应用。让这次的VI设计能够更具体化的应用在实际生活中，使得公司的整体品牌形象更系统，更统一的呈现在顾客面前，让品牌形象烙印在顾客的心中，这也就是我们做VI设计应用最终的目的。

图13 LOGO标志的办公用品应用

图14 LOGO标志的工作用品应用

图13 LOGO标志的周边用品应用

图13 LOGO标志的制服用品应用

六、Pour Toi下午VI设计总结

通过这次的Pour Toi下午茶屋设计，我深深的认识到一个自己所创作出来的作品不仅仅只是一个标志，一叠纸张，一份答卷。而是一个可以引领企业走向成功的风向标，一个可以让人们深深烙印在心里的品牌形象，艺术设计不是生硬的流水作业，是可以给生活每一个角落带来视觉冲击美感的一种行为，我们觉得生活的每一处都应该赋予艺术的色彩。