1.1故事内容紧贴现代生活

在当今全球经济一体化、讯息传播瞬息千里的时代，人们更加注重传播内容的时新性、形态多元化、以及娱乐的趣味性。长期以来，孙悟空、花木兰、三毛等人物形象是国产动画片的常驻主角，民间的神话故事被国产动画片重复挖掘，已经没有太多的新意。免不了观众对其产生抗拒，厌烦心理。据广电总局统计，2008年进行制作备案公示的国产电视动画片累计数量依次为：教育题材100部、童话故事94部、神话题材52部、现实题材41部、科幻题材41部、其他题材29部、历史题材27部。可以看得出，我国动画题材结构是十分不合理的。

要紧贴现代题材，为国产动画增添现代元素，是我国动漫市场实现突破的关键所在。《喜羊羊与灰太狼》成功因素之一就是利用了现代生活常见的题材，并且还拓宽了现代生活题材。例如，热门话题“三聚氰胺”事件、“艳照门”事件、微软黑屏事件，创造出一些只存在于科幻世界的机械工具、惊险刺激的冒险等等。观众日常生活耳熟能详，需要关心、能够理解的现代生活元素。

1.2传播形象符合审美观念

我们正处于一个多元化的“眼球经济时代”，在这时代里，社会上的审美观会变得宽容很多，作为一部卡通的主角，更是应该有所突破，给受众留下深刻印象。“卡通形象是象征符号的一种拟人化表现形式，通常用虚拟的或实在的人物动物作为创作模型，经过处理的文字或图形，容易形成记忆与差异识别并且有影响消费者对品牌原有印象的力量。它们的形象还可以随时代的变化而变化，永不会过时。这些主张正是作为品牌基于卡通想象与消费者沟通的心灵符号，从而形成消费者对整个品牌的好感、认知和忠诚度”。外国动画的人物造型特点有些夸张，形象塑造的比较生动，易给人留下特殊的印象，所以出现了不少大家耳熟能详的经典动画人物。例如米老鼠，唐老鸭等类型的角色深入人心，让动画爱好者喜爱至深。外国动画画风也丰富多样，色彩细腻和鲜明，画风唯美而具有多样性，通过色彩就可以直接给人以非常大的冲击。

而中国传统动画的人物造型，大多是以传统画风或者是动物为基础，人物带有浓重的中国传统风格，形象也十分片面化，四平八稳，个性不突出，或者千篇一律，要不就是完美主义，没有特点，脱离实际。所以也就很难让动画角色形象给观众留下很深的印象。

《喜羊羊与灰太狼》人物风格上的独特也是其成功的原因之一。“喜羊羊”的诞生一开始是制作公司内部投票修改形象，然后又拿给小学生，让他们修改自己想象的喜羊羊形象，最后拿到制造商那里去咨询意见。这样反复定稿，最终形成了可爱，又令人过目不忘而且方便生产各种衍生品的典型形象。除了喜羊羊和灰太狼之外，动画片中的主要人物形象还包括聪明但爱睡觉的懒羊羊；善良，天真，爱美、最受羊仔们欢迎的美羊羊；最健壮也是最鲁莽任性的沸羊羊；年纪最长爱做小发明的慢羊羊以及灰太狼那凶巴巴的老婆红太狼。这里面每一个动画形象特征都极其鲜明，各自有各自的个性，比较立体化、形象化。所以观众看到它们会觉得这些可爱的动物其实很贴近自己的生活，很真实。

1.3卡通形象塑造个性鲜明

儿童群体偏爱故事情节简单的作品。国内是有一大批定位于低幼儿童的动画片，但其说教、授知成分较重，一味的向孩子们讲大道理，故事情节平淡无趣，满口的道德教育。这种狭隘的传播功能使国产动画陷入了制作上的误区，生硬、死板、缺乏艺术感。儿童影片《宝葫芦的秘密》就是这个原因，导致电影上映后并没有受到小朋友的喜爱。动画片以前的主题都是美与丑、正与邪、善与恶的对立，而现在这个界限越来越模糊，早期国产动画具有强烈的教育意义，来阐述真善美，而《喜羊羊与灰太狼》语言真实，生动，迎合动画语言市场。正因为《喜羊羊与灰太狼》有这些特点，成功赢得这些长期支持小羊的粉丝。这也是《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》成功的原因。要把握定位现在人群的接受特点，丰富动画人物性格，像《喜羊羊与灰太狼》故事采取正反对立，但界限模糊，羊有缺点，狼亦可爱，动画人物塑造人性化。

1.4受众覆盖面广，老少咸宜

以往国产动画片是六岁以下儿童的专利，甚至一些业内人士也持有“动画是小孩子看的东西”的落后观点。其实，一部真正成功的动画应该是老少咸宜的，各个年龄阶段的人都能从这部动画中看到自己想看的东西。在国外，动画片是面向不同年龄层的，拥有广泛的观众群体。例如美国制作的动画花木兰，既有小孩喜欢的可爱的宠物龙、以及正义与邪恶的较量，也有让大人们感动的爱情故事。外国动画的面向群体相当广泛，有按照性别划分，少年向（如火影忍者、死神、海贼王等）；少女向（如水果篮子、美少女战士等），而且它们作品会面向于不同年龄阶层，不同文化素质水平的观众。现今，一些作品因为其内涵深刻，哲理性极强，表现手法具有冲击性，深得青年观众，特别是２０－４０岁观众的喜爱。而一些恋爱类，幻想类的动画更是吸引了从少年到青年的广大群体。

在中国，动画依旧保持着“童年”这一印记，国产动画的面向群体变得特别小。14岁以上的青少年普遍无法通过动画这个形式观看自己喜爱的内容。

喜羊羊与灰太狼，就像现实生活中我们每个普通人生活的漫画版本，把人生的痛苦戏剧化、喜剧化。同样为了生存，为了满足自己的欲望，像灰太狼一样忙碌奔波。尽管时不时会碰壁，会受气，但是想想自己的妻儿，自己的追求，只好像灰太狼一样，失败后在内心里给自己打气，怀揣梦想又跌跌撞撞前行。另一方面，我们每个人又像喜羊羊，为了生存，每天需要提防身边各种各样的陷阱，防止掉进去，成为别人谋利的垫脚石，在《喜羊羊与灰太狼》的嬉笑之余，反映出现实人生的一些无奈，它通过社会热点、网络流行语等大量幽默元素，采用通俗易懂搞笑方式来表达，不仅让人产生共鸣的同时开怀一笑，其实我们何尝不是在笑自己呢。事实证明，每个人，无论是“大孩子”还是“小孩子”，都是带着微笑走出影院的。

这是《喜羊羊与灰太狼》突破低龄化的瓶颈做出的努力。由于这部动画片颇具故事性，内容幽默趣味，所以也吸引了很多成年观众，尤其是年轻白领，一时间成了办公室茶余饭后的谈资。“动画片是孩子的专利”这一传统观念，已经逐渐被打破，成年人常有怀念童年的情结，类似《喜羊羊与灰太郎》这样的动画片的走红，在全世界并非孤立现象。金融危机的当下，有幽默感的文化娱乐产品大行其道。在这个意义上，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》也是一部非常类型化的作品。开头先来个暖场的笑话，过程要兼顾寓教于乐的意义，结局一定是皆大欢喜。