摘 要：在泛娱乐时代背景下，文娱产业发展迅速，国内精神消费市场日益成熟，公众越发重视文化娱乐层面的个性化消费。嘻哈作为一个小众文化内容，伴随《中国有嘻哈》节目的播出，立马受到了广大群众的接受与认可。各大品牌商也被其新颖度和可探索性吸引，跃跃欲试想要快速寻求商业合作机会，致力为其品牌创造娱乐营销的新线路数和构想空间。

本文主要通过内容营销、品牌定位、小众节目大众化等相关概念理论，将嘻哈元素运用到品牌宣传中，具体论述嘻哈小众文化内容营销对企业品牌年轻化的影响效果，具体分析企业在品牌内涵、品牌形象设计、品牌产品线策略等方面进行的创新对其品牌价值提升及其年轻化定位等方面所带来的效果和影响。同时探索嘻哈新鲜元素在泛娱乐背景下的商业价值，从而发现企业借其热点内容在进行品牌营销中所出现的矛盾与问题，为今后企业在面对一些潮流热点或者新鲜文化的选择时，对其品牌形象塑造以及年轻化定位策略提供一些建议。

关键词：内容营销；嘻哈小众文化；品牌年轻化

目 录

摘 要

Abstract

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究意义-2

（三） 研究方法-3

二、 相关概念及文献综述-3

（一） 内容营销概念及特点-3

（二） 泛娱乐文化和小众文化消费背景介绍-4

（三） 品牌年轻化战略概念及优劣势-4

三、 借势中国有嘻哈的内容营销与品牌年轻化效果分析-5

（一） 《中国有嘻哈》关注度分析-5

（二） 合作品牌影响效果分析-6

（三） 合作品牌年轻化转型后的消费受众相关分析-9

四、 企业在泛娱乐文化消费背景下运用内容营销策略的问题与建议-10

（一） 企业运用内容营销策略过程中的问题-11

（二） 针对企业运用内容营销的相关建议-11

五、结论-13

参考文献-14

致谢-15