摘要：古镇是处于城市与乡村之间的人类聚落，它依托特定的环境氛围，保留并传承着地区的独特个性和民族特色。古镇是历史的积淀，也是传统的延续。随着旅游业的发展，古镇旅游产品深受旅游者的喜爱。发展古镇旅游带来的地区经济效益也促使国内古镇景区纷纷进行古镇旅游开发。但目前，国内开发古镇旅游的模式千篇一律，开发商忽视旅游者的需求和动机，以自己的意愿和喜好开发旅游产品，古镇旅游管理混乱，损害了古镇的传统性和生活氛围。本文通过研究分析旅游者动机，指出古镇旅游发展现状，并在此基础上提出古镇旅游动机导向的旅游开发建议。

关键词：古镇旅游； 旅游者； 动机； 黄酒小镇

目录

摘要

Abstract

一、绪论

（一）选题背景与意义-1

1、选题背景-1

2、研究意义-1

（二）研究目的和内容-1

1、研究目的-1

2、研究内容-2

（三）国内外研究综述-2

1、国外古镇旅游研究-2

2、国内古镇旅游研究-3

（四）研究方法及技术路线-3

1、研究方法-3

2、技术路线-4

二、旅游动机基础理论

（一）旅游动机概念-5

（二）旅游动机产生的条件-5

1、经济条件-5

2、时间条件-5

3、社会条件-5

4、基础设施条件-5

（三）旅游动机分类-6

1、健康娱乐动机-6

2、好奇探险动机-6

3、社会交往动机-6

4、宗教信仰动机-6

5、商务动机-6

三、古镇旅游现状

（一）旅游产品单一，与周围古镇雷同-7

（二）过度商业化-7

（三）旅游开发与文化保护-7

（四）发展旅游与当地居民问题-7

四、古镇旅游动机研究

（一）古镇旅游动机分类-8

1、观光旅游者的古镇旅游动机-8

2、休闲旅游者的古镇旅游动机-8

3、专项旅游者的古镇旅游动机-8

（二）古镇旅游动机研究总结-8

（三）古镇旅游问卷调查结果及分析-9

五、黄酒小镇旅游者动机及开发对策 

（一）黄酒小镇旅游者动机-12

（二）黄酒小镇开发对策-12

1、加强旅游宣传，提高知名度-12

2、合理开发旅游资源，增强吸引力-13

3、加强企业管理，改善旅游服务质量-13

4、优化基础设施，提升竞争力-13

六、结论与展望 

一、研究结论-14

二、研究展望-14

参考文献-15

附录 黄酒小镇旅游者动机调查问卷-16

致谢-19