摘要：随着交通、通讯以及信息技术的高速发展，全球化正在以一股强大的力量改变着不同的产业，各个公司所面对的社会环境。而汽车产业是最早受到全球化影响的产业之一，因而也较早的应对全球化趋势，实现全球化营销。吉利汽车通过海外投资、跨国并购等方式开展国际化营销活动来获取市场、资源以及劳动力的优势。本文利用SWOT分析法、PEST分析，对于吉利汽车的现状和所面临的环境做了详细的分析，帮助吉利汽车发现所面临的问题并提出解决对策。

关键词：吉利汽车集团  发展战略  SWOT分析

目录

摘要

Abstract

绪  论-2

一、吉利汽车的概况-2

（一）国内外汽车行业以及发展背景-2

（二）吉利汽车发展历史与现状-2

二、吉利汽车外部环境分析-2

（一）政治和法律环境-2

（二）经济环境-3

（三）社会环境-3

三、吉利汽车内部环境分析-3

（一）SWOT分析-3

（二）SWOT组合战略-4

1. SO战略-4

2. WO战略-4

3. ST战略-4

4. WT战略-4

四、吉利汽车发展现存在的问题-5

（一）前期以抄袭模仿为主-5

（二）过度设计-6

（三）质量有待提高-7

（四）服务水平还需提升-8

五、吉利汽车发展建议-9

（一）向国外学习经验-9

（二）积极吸收消费者意见-9

（三）培养内部人才-9

（四）提升服务水平-10

结  论-11

参考文献-12

致  谢-13