摘要：随着科技的发展，互联网技术的成熟，人们已进入一个由移动互联网所包围的世界，这为我们的生活带来了很多的便利。在这一时代背景下，品牌的建设不能再一味的走传统的路线，过去很多有效的品牌建设方法已不再有效，企业需要用新的方法来对品牌进行提升与建设，这样才能更好的适应现代商业竞争，才能更好的抓住消费者心理。本文通过文献调查法、案例分析法等方法系统的对移动互联网时代下自品牌建设路径方式方法进行有效的分析。通过分析发现在移动互联网时代下，自品牌建设应更好的结合时代与消费者的心理，善用新媒体平台，只有这样企业才能在这个移动互联网时代下让品牌占领消费者心智。

关键词：品牌  移动互联网时代  发展策略

目录

摘要

Abstract

绪论-2

（一）选题背景-2

（二）研究目的和意义-2

1.研究目的-2

2.研究意义-2

（三）研究方法-2

1.文献调查法-2

2.案例分析法-2

一、理论综述-3

（一）移动互联网概念及分类-3

1.移动互联网的概念-3

2.移动互联网分类-3

（二）品牌概述及分类-5

1.品牌的概述-5

2.品牌的分类-5

二、移动互联网时代自品牌建设现状及问题-5

（一）移动互联网时代自品牌建设现状-5

1.各类品牌层出不穷-5

2.缺乏品牌战略管理人才-6

3.法律意识淡薄-6

4.品牌忠诚度不高-6

（二）移动互联网时代自品牌建设问题-6

1.缺少系统规划-6

2.缺少对消费者的深入分析-6

3.对品牌建设重视不足-7

4.对营销重视不足-7

5.品牌建设创新力不足-7

三、移动互联网自品牌建设发展策略及趋势-7

（一）移动互联网自品牌建设策略-7

1.对企业进行系统规划-7

2.加强市场调研及消费者调查-8

3.加强品牌建设-8

4.搭建自媒体渠道助力整合营销-8

5.做好品牌延伸及创新-8

（二）移动互联网自品牌建设发展趋势-9

1.树立以定位为本的品牌理念-9

2.品牌的发展注重品牌个性-9

3.善用新媒体传播品牌-9

结  论-10

参考文献-11

致  谢-12