O2O模式下的营销渠道冲突问题研究.docx

资料分类:企业经济 上传会员:小四哥 更新时间:2020-11-13
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摘要:本文从O2O模式的发展背景入手,分析了O2O模式兴起的几项背景因素。通过O2O模式和传统购物方式的进一步对比与分析,证明由于传统网络购物的商品类别局限性和其较差的体验感使得O2O模式的产生有其必然性。随后针对02O模式的快速发展现状,找出其中双渠道之间的冲突与问题。最后,本文将针对发现的渠道冲突问题,提出几点有针对性的建议。

关键词:O2O模式;网络营销;渠道冲突;双渠道

 

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及意义-2

(一)研究背景-2

(二)研究的意义和目的-4

(三)相关理论及文献综述-5

二、O2O模式的简介-6

(一)O2O模式的概念-6

(二)O2O模式的优势-7

(三)020模式的发展现状-9

三、020模式下营销渠道冲突简介-12

(一)O2O模式下渠道冲突的定义-12

(二)O2O模式下的渠道冲突的类型-12

四、O2O模式下渠道冲突问题解决策略-14

(一)定价策略-14

(二)产品策略-15

(三)营销策略-16

(四)改善线上服务-17

(五)优化企业结构-19

五、总结-19

参考文献-20

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上传会员 小四哥 对本文的描述:典型案例有炙手可热的外卖O2O的典型代表“饿了么”。它在短短几年中经历了颠覆性的发展。“饿了么”网站正式上线仅仅两年后,日均交易额即达到10000单,成为中国最大的订餐网站。......
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