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摘要:移动互联网时代已经到来,它不再是技术层面的工具,更是经由移动终端的途径,以网络访问的形式,融入了人们的生活。本文主要通过研究消费者在传统市场环境下、互联网初期和移动互联网环境下的不同时期的消费行为,重点突出移动互联网消费行为的特征,随着消费方式的转变,消费者对产品的接受程度和行为特征也有所改变,可以发现,在当今移动互联网的趋势下,消费者充分地利用好自己的碎片化的时间,通过移动终端,消费者们逐渐崇尚追求个性化,生活中,到处可以见到移动互联网的影子。 关键词:移动互联网;消费者行为;移动终端
目录 摘要 Abstract 一、理论基础- 2 (一)互动营销理论 -2 (二)消费者满意理论-2 (三)消费者行为理论 -2 二、传统消费者行为特征-3 三、互联网初期的消费行为分析-3 (一)初期互联网的消费者行为特征-3 (二)初期互联网消费者行为的普通模式-4 四、移动互联网环境下的消费行为分析-5 (一)移动互联网消费行为特征-5 (二)移动互联网视角下的消费者行为心理因素-5 (三)移动互联网环境下的消费者购买决策-7 (四)移动互联网环境下的团购网站对消费者心理与行为的影响-8 五、结束语-9 参考文献-11 |