【摘 要】品牌管理与建设的理论是现代企业管理的核心内容，研究张裕红酒品牌管理策略对张裕红酒品牌发展具有重要的指导意义。随着市场经济的不断发展，我国红酒品牌也得到了长足的发展。国内国外的红酒品牌在国内遍地开花、星罗棋布，红酒品牌行业得到了空前的发展，这对张裕红酒品牌来说无疑是个利好的时代，对于张裕红酒而言，也是一个巨大的机会。但同时，在这个充分竞争的市场环境中，红酒品牌行业间的竞争也异常激烈，这使得张裕红酒品牌不得不紧跟时代步伐，更新企业的品牌管理方式。因此，加强对我国本土红酒品牌发展的研究具有重要的意义。

【关键词】张裕红酒；品牌；品牌建设-

目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

（一）研究背景-3

（二）研究内容-3

（三）研究方法-3

二、相关理论概述-4

（一）品牌以及品牌建设-4

（二）品牌发展的相关理论-5

三、我国红酒品牌的发展现状-6

四、张裕红酒品牌发展现状-8

（一）张裕红酒品牌的发展状况-8

（二）张裕红酒品牌发展存在的问题-9

五、中国红酒品牌发展建议-10

（一）明确中国红酒品牌市场定位-10

（二）提升中国红酒品牌文化内涵-11

（三）加强中国红酒品牌管理-11

六、小结-12

[参考文献].13