摘 要：随着新媒体技术的迅猛发展和移动互联网在人们生活方方面面的深入，网红经济成为业界和学术界普遍关注的话题。人们在享受新媒体带来的便捷的同时也深受其影响，例如消费观念，消费行为等方面。网红多为18-25岁的青年，深受大学生群体的追捧，对大学生的消费行为起着重要的导向作用。对于大学生消费行为的导向作用来讲网红经济可谓是一柄双刃剑，在了解网红经济给大学生带来的积极和消极影响的基础上，扬积极影响并避免消极影响，以促进大学生正确的消费行为。因此本文以网红经济对大学生消费行为的影响为研究对象，探讨网红经济是否对大学生消费行为产生影响以及产生何种影响，试图丰富网红经济与消费者行为相关理论，并为实践活动提供参考依据。

关键词：网红；网红经济；大学生；消费行为

目 录

摘 要

Abstract

第一章 绪论-1

（一）选题背景-1

（二）研究目的和意义-1

1.理论目的和意义-1

2.实践目的和意义-1

（三）研究方法及研究内容-2

1.研究方法-2

2.研究内容-2

第二章 网红经济及大学生消费行为理论综述-3

（一）网红经济的相关研究-3

（二）大学生消费行为的相关研究-4

（三）网红经济与大学生消费行为相关研究-5

第三章 网红经济对大学生消费行为的影响-6

（一）网红经济背景下大学生消费行为的现状-6

（二）网红经济对大学生消费行为的积极影响-7

（三）网红经济对大学生消费行为的消极影响-9

第四章 总结及建议-10

结论-11

参考文献 12

致谢.13

附录.14