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摘 要:随着互联网去中心化的时代的到来,当前微博、微信公众号、今日头条、斗鱼直播、虎牙直播等众多自媒体平台兴起,网络红人也在各个领域层出不穷。当前网红已由单打独斗转为团队运作,从本质上说网红经济是粉丝经济的一种新的形式,它具有精准性营销、低成本转化等特点,盈利模式不断拓展,通过网红来做社交电商,构建网红电商的模式,成为移动互联网行业资本追逐的风口。本文通过调查问卷和案例分析的方式,分析现阶段网红在电商运营中存在的问题、改进的必要性,以此来探寻网红电商精准营销策略的实施,为网红电商的营销运作提供可行的建议。
关键词:网红;电子商务;精准营销;粉丝经济
目 录 摘 要 Abstract 一、前言-4 (一)研究背景-4 (二)研究现状-5 (三)研究意义-5 (四)研究方法-6 二、相关理论及综述-6 (一)精准营销的概念及特点-6 (二)网红电商的概念及特点-8 三、网红电商营实施精准营销必要性分析-8 (一)网红电商整体市场现状-9 (二)网红电商营销现存问题-9 (三)网红电商实施精准营的必要性-12 四、未来网红电商可实施的精准营销策略-13 (一)锁住粉丝群体找准目标定位-13 (二)对粉丝的需求与偏好进行分析-13 (三)利用自媒体进行互动式营销-14 (四)自媒体的推广和引流-15 (五)突出个性化营销-16 五、总结和展望-17 参考文献-18 附录:调查问卷-19 致 谢-21 |