摘 要：随着互联网技术的发展，近两年也迎来了直播元年，直播营销成为带动消费的一大动力，并且潜移默化地影响消费者的消费观念与消费模式，切合了消费者的心理，具有独特的营销优势。一直播是是国内最大的移动直播平台之一，利用直播，刺激了消费者的购买欲望，从而产生购买行为，并且丰富了消费者获取产品的途径，能够更加直观全面的展示其产品。

但是通过调查研究，网络互动直播的消费群，主要集中在18-25岁的大学生群体，这一类的消费群体经济来源主要来源于父母，并且极易受到明星效应的影响，并不是自身真正需要其产品，造成冲动性购买行为和盲目性购买行为，所以本文将探讨网络直播对消费者购买行为的影响，从而引导消费者正确理性的消费行为。

关键词：直播；消费者购买行为；网络互动营销

目 录

摘 要

Abstract

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的和意义-2

（三）研究方法-2

（四）技术路线-2

二、相关概念及文献综述-3

（一）网络互动直播概念-3

（二）消费者购买行为概念-4

（三）相关文献评述-4

三、网络互动直播的现状及前景分析-5

（一）网络互动直播的发展现状-5

（二）网络互动直播的发展前景-6

四、网络互动直播对消费者购买行为的影响 ----以一直播为例-6

（一）网络互动直播下的消费者特征-6

（二）网络互动直播影响消费者购买行为的机理分析-7

(三)网络互动直播对消费者购买行为的刺激影响-8

（四）网络互动直播对消费者购买行为的负面作用-9

五、对消费者购买行为的合理建议-10

（一）改善消费者的消费环境-10

（二）改变消费者消费观念-10

六、结束语-12

参考文献-13

致  谢-14