【摘要】 绿色营销的观点认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。本文通过回顾近年来国内外家电绿色营销状况，开展对我国家电行业绿色营销模式的探析与研究，并提出针对性建议，促进可持续发展。

【关键词】 绿色营销；可持续发展；生态环境保护；共同利益

目录

摘要

Abstract

一、家电行业绿色营销研究背景-2

（一）我国家电行业绿色营销现状-2

（二）国内外家电行业的绿色营销实践对比-2

二、绿色营销的定义及特点-3

（一）绿色营销的定义-3

（二）绿色营销的主要特点-3

三、企业实行绿色营销的意义及其必要性-4

（一）企业实行绿色营销的意义性-4

（二）企业实行绿色营销的必要性-5

四、我国家电行业绿色营销面临的问题-6

（一）消费者绿色消费意识浅薄-6

（二）绝大多数企业仍未确立绿色营销指导思想-7

（三）企业的生产管理方式滞后-7

（四）绿色产品理解存在误区-7

（五）绿色营销的法制不健全-8

五、我国家电行业绿色营销的措施-8

（一）在消费者心中塑造家电企业绿色形象-8

（二）树立家电企业绿色营销观念-8

（三）制定家电企业绿色营销战略-9

（四）开发绿色产品-11

（五）获取绿色标志-11

六、结论-11

【参考文献】-13