摘要：随着国民经济的快速发展，线下超市经营逐步渗透到人们日常生活之中。同时，电子商务的便捷性，也使得越来越多的消费者从线下实体店消费转移到线上网络平台的在线消费。为扩大市场，一些超市也逐步实施线上线下的平行销售。沃尔玛作为世界性连锁型超市，追随时代潮流搭建线上1号店购物平台，如何谋求双线共同发展成为眼下问题。本文以沃尔玛为例，从超市线上线下经营出发，综合各方面因素对比双渠道发展的优势及劣势，并提出超市线下经营问题及改革措施，得出双线相辅相成的发展才是未来发展趋势的结论。

关键词：线上线下；超市经营；沃尔玛；改革措施

目录

摘要

Abstract

一、引言-  2

二、超市及沃尔玛经营基本状况-2

（一）超市-2

（二）沃尔玛2008至2013年经营概况-2

三、线上线下超市经营对比分析：以沃尔玛为例-4

（一）沃尔玛线上线下双渠道的发展-4

（二）线上线下经营对比分析-4

四、双渠道发展中存在的问题-7

（一）线上线下的协调性-7

（二）线下超市的优势、劣势-8

五、线上线下协同发展及线下的改革措施-9

（一）线上和线下的融合-9

（二）020模式下的线下改革-9

六、结论-10

参考文献-12