摘要:景德镇日用陶瓷出口历史悠久但是存在进入方式单一、附加值低、缺乏品牌、面临倾销指控和绿色技术壁垒威胁等问题，目前正面临产业升级、提高国际市场核心竞争能力的严峻考验。针对上述问题，本文提出了在产品及价格、品牌、渠道、应对绿色技术壁垒和倾销指控等五个方面的营销策略。

关键词: 日用陶瓷，出口，挑战，策略

目录

摘要

Abstract

一、景德镇日用陶瓷出口贸易情况分析-1

（一）景德镇日用陶瓷业出口发展概况-1

（二）景德镇日用陶瓷出口存在问题分析-1

4、面临倾销指控和国际绿色技术壁垒威胁-3

2、产量大、价值低-2

3、缺乏品牌培植意识-3

1、国际市场进入方式单一-1

二、景德镇日用陶瓷出口面临的国际挑战与机遇-4

（一）国际日用陶瓷市场发展带来的挑战-4

1、市场竞争日趋激烈-4

2、产品日益高档化-5

（二）国际日用陶瓷市场发展带来的机遇-5

三、促进景德镇日用陶瓷出口贸易科学发展的策略-5

（一）产品及价格策略-5

1、提高产品质量-6

2、提高产品档次-6

3、增加花色品种-6

（二）品牌策略-7

1、强化品牌商标意识-7

2、日用陶瓷品牌标识应注意的问题-7

3、实施品牌质量管理-7

（三）渠道策略-8

1、间接出口-8

2、直接出口-8

3、许可合同交易-8

4、合资企业-9

5、直接投资-9

四、结论-11

1、陶瓷产品绿色技术壁垒种类-9

2、应对绿色技术壁垒策略-10

（五）应对倾销指控策略-10

1、制定产品和市场差异化策略-10

2、积极应诉反倾销-11

（四）应对绿色技术壁垒策略-9

参考文献-12

致  谢-13