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摘要:景德镇日用陶瓷出口历史悠久但是存在进入方式单一、附加值低、缺乏品牌、面临倾销指控和绿色技术壁垒威胁等问题,目前正面临产业升级、提高国际市场核心竞争能力的严峻考验。针对上述问题,本文提出了在产品及价格、品牌、渠道、应对绿色技术壁垒和倾销指控等五个方面的营销策略。 关键词: 日用陶瓷,出口,挑战,策略
目录 摘要 Abstract 一、景德镇日用陶瓷出口贸易情况分析-1 (一)景德镇日用陶瓷业出口发展概况-1 (二)景德镇日用陶瓷出口存在问题分析-1 4、面临倾销指控和国际绿色技术壁垒威胁-3 2、产量大、价值低-2 3、缺乏品牌培植意识-3 1、国际市场进入方式单一-1 二、景德镇日用陶瓷出口面临的国际挑战与机遇-4 (一)国际日用陶瓷市场发展带来的挑战-4 1、市场竞争日趋激烈-4 2、产品日益高档化-5 (二)国际日用陶瓷市场发展带来的机遇-5 三、促进景德镇日用陶瓷出口贸易科学发展的策略-5 (一)产品及价格策略-5 1、提高产品质量-6 2、提高产品档次-6 3、增加花色品种-6 (二)品牌策略-7 1、强化品牌商标意识-7 2、日用陶瓷品牌标识应注意的问题-7 3、实施品牌质量管理-7 (三)渠道策略-8 1、间接出口-8 2、直接出口-8 3、许可合同交易-8 4、合资企业-9 5、直接投资-9 四、结论-11 1、陶瓷产品绿色技术壁垒种类-9 2、应对绿色技术壁垒策略-10 (五)应对倾销指控策略-10 1、制定产品和市场差异化策略-10 2、积极应诉反倾销-11 (四)应对绿色技术壁垒策略-9 参考文献-12 致 谢-13 |