摘要:为充分发挥广东丰富的中医药养生旅游资源，开创中医药健康养生旅游新模式，促进中医药养生旅游业的发展，本文针对广东中医药养生旅游的开发现状问题进行研究。文章以养生和旅游的关系入题，阐述了什么是养生旅游以及养生旅游的特征、开发模式和产品设计项目，用波特五力模型分析了广东中医药养生旅游市场情况，总结出广东中医药养生旅游市场的现状和存在的问题，然后以广东中医药博物馆为案例研究新型的中医药养生旅游模式，并提出了广东中医药养生旅游的发展策略，最后总结了中医药养生旅游的发展情况和前景。

关键词:中医药；养生旅游；五力模型；开发；研究；措施

目录

摘要

Abstract

1绪论-3

1.1目的意义-3

1.2国内研究现状-3

1.3国外研究现状-4

2养生的定义-5

3养生旅游-5

3.1养生旅游的概念-5

3.2 养生与养生旅游的关系-5

3.3养生旅游的特征-5

3.31对资源环境的要求高、生态性强-5

3.32无限延展性-5

3.33 旅游项目的健康性与体验性-6

3.4 养生旅游的开发模式和产品设计项目-6

4 基于波特五力模型的广东省中医药养生旅游市场分析-6

4.1 波特五力模型-7

4.2广东省中医药养生旅游市场的简介-7

4.3 基于波特五力模型的广东省中医药养生旅游市场的分析-8

5 广东省中医药养生旅游市场的现状和存在的问题-10

5.1尚未形成完整的中医药养生旅游概念-10

5.2中医药文化遗迹开发与利用不足-10

5.3中医药养生旅游产品缺乏特色，市场定位轻国内重国际-10

5.4缺乏中医药养生旅游专业人才-10

6 新型中医药养生旅游模式—以广东中医药博物馆为例-10

6.1广东中医药博物馆简介-11

6.2 资源特色-11

6.3产品设计-11

6.3 养生旅游发展目标-12

7发展广东省中医药养生旅游的策略-12

7.1弘扬中医药文化，加强中医药文化宣传教育基地建设-12

7.2制定相关发展政策加强市场引导，支持中医药文化旅游发展-12

7.3遵循中医药养生旅游的宗旨，推出旅游精品路线-12

7.4积极开发中医药养生旅游商品，大力加强旅游宣传力度-13

7.5重视中医药养生旅游人才队伍的培养-13

8 总结-13

参考文献-14

致谢-16