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摘要:为充分发挥广东丰富的中医药养生旅游资源,开创中医药健康养生旅游新模式,促进中医药养生旅游业的发展,本文针对广东中医药养生旅游的开发现状问题进行研究。文章以养生和旅游的关系入题,阐述了什么是养生旅游以及养生旅游的特征、开发模式和产品设计项目,用波特五力模型分析了广东中医药养生旅游市场情况,总结出广东中医药养生旅游市场的现状和存在的问题,然后以广东中医药博物馆为案例研究新型的中医药养生旅游模式,并提出了广东中医药养生旅游的发展策略,最后总结了中医药养生旅游的发展情况和前景。 关键词:中医药;养生旅游;五力模型;开发;研究;措施
目录 摘要 Abstract 1绪论-3 1.1目的意义-3 1.2国内研究现状-3 1.3国外研究现状-4 2养生的定义-5 3养生旅游-5 3.1养生旅游的概念-5 3.2 养生与养生旅游的关系-5 3.3养生旅游的特征-5 3.31对资源环境的要求高、生态性强-5 3.32无限延展性-5 3.33 旅游项目的健康性与体验性-6 3.4 养生旅游的开发模式和产品设计项目-6 4 基于波特五力模型的广东省中医药养生旅游市场分析-6 4.1 波特五力模型-7 4.2广东省中医药养生旅游市场的简介-7 4.3 基于波特五力模型的广东省中医药养生旅游市场的分析-8 5 广东省中医药养生旅游市场的现状和存在的问题-10 5.1尚未形成完整的中医药养生旅游概念-10 5.2中医药文化遗迹开发与利用不足-10 5.3中医药养生旅游产品缺乏特色,市场定位轻国内重国际-10 5.4缺乏中医药养生旅游专业人才-10 6 新型中医药养生旅游模式—以广东中医药博物馆为例-10 6.1广东中医药博物馆简介-11 6.2 资源特色-11 6.3产品设计-11 6.3 养生旅游发展目标-12 7发展广东省中医药养生旅游的策略-12 7.1弘扬中医药文化,加强中医药文化宣传教育基地建设-12 7.2制定相关发展政策加强市场引导,支持中医药文化旅游发展-12 7.3遵循中医药养生旅游的宗旨,推出旅游精品路线-12 7.4积极开发中医药养生旅游商品,大力加强旅游宣传力度-13 7.5重视中医药养生旅游人才队伍的培养-13 8 总结-13 参考文献-14 致谢-16 |