【摘要】十几年前我们的传播信息仅限于能够传播声音、图像的传统媒体，而进入二十一世纪后，随着QQ、各大门户网站、淘宝直至微信微博的出现，“新媒体”这个词逐渐出现在人们的视野，之前存在的广告模式似乎在一夜之间被刷新了存在方式，新媒体广告瞬间覆盖了人们生活的所有方面；新媒体是与传统媒体相对立的概念，它与传统媒体的区别是从基本要素就开始的，尤其在微信产生之后，移动新媒体更是占据了新媒体的半壁江山，广告主相对的也将广告投放模式以及比例作出了相应的调整，而在未来这个趋势会更加白热化。

【关键词】新媒体 移动媒体 广告模式

目录

摘要

Abstract

一、文献综述及研究背景-2

（一）新媒体的定义-2

（二）新媒体广告的定义-2

（三）新媒体广告的特性-3

（四）新媒体与传统媒体的区别-3

（五）新媒体研究的意义-3

二、现代广告营销在新媒体中的运用模式-4

（一）以微信为例的营销分析-4

（二）新媒体广告的现状-5

（三）新媒体广告的发展趋势-6

三、新媒体广告营销模式的SWOT分析-6

（一）新媒体广告的优势-6

（二）新媒体广告的劣势-7

（二）新媒体广告的机会-8

（二）新媒体广告的威胁-8

四、对新媒体广告模式的建议-9

五、总结-10

参考文献-12