[摘要]公益广告是企业建立品牌形象的重要方式之一，不仅能建立具有社会责任意识的亲民形象，而且潜移默化地传递着企业的文化价值观，进一步能够起到提升企业的知名度和佳誉度的作用，增强企业的综合竞争力。然而与国外相比，在中国政府承担了大量的公益广告，企业在这方面则不尽人意，没有充分发挥公益广告对品牌建设的促进作用。本文通过对公益广告对品牌建设的功效和目前中国公益广告存在的问题的研究和分析，提出可行的对策以促进企业更积极地参与公益广告，将公益广告的社会效益和经济效益相结合来实现公益广告对品牌建设的促进作用。

[关键词]企业 功效 公益广告 品牌建设

目录

摘要

Abstract

一、公益广告与品牌建设现状概述-2

（一）我国公益广告发展现状-2

（二）文献综述-3

二、公益广告对品牌建设的功效和现存问题-4

（一）公益广告对品牌建设的功效-4

（二）公益广告在品牌建设中存在的缺陷-5

三、公益广告促进品牌建设的策略-6

（一）政府与企业相结合-6

（二）公益广告与品牌形象相结合-7

四、总结-8

参考文献-10