【摘要】快速消费品行业因其厂家数量众多，产品更新换代迅速，消费者品牌忠诚度不高，导致市场竞争异常激烈。在产品日益同质化的今天，快消品行业更偏重于营销制胜。传统快消企业依靠大量投放电视广告拉动商业增长的时代已经过去，互联网时代的营销要让用户参与其中，注重用户体验，提升用户粘性，使其成为品牌的忠实粉丝，充分利用移动互联网可以打破时间和空间限制的传播优势，提供给消费者更多亲近品牌的机会，从而增强消费者对品牌的共鸣，使其对品牌产生情感。因此，不可小觑互联网时代给快速消费品行业营销带来的新机遇和新挑战。

【关键词】互联网思维 快速消费品 用户参与 营销转型

目录

摘要

Abstract

一、研究背景-02

二、概念界定与文献综述-02

（一）概念界定-03

（二）文献综述-03

三、互联网思维下快速消费品的营销现状分析-04

四、案例研究——以宝洁为例-07

（一）宝洁公司企业情况介绍-07

（二）宝洁公司营销现状分析-07

（三）宝洁公司营销策略存在的问题-08

（四）对策建议-09

（五）宝洁公司营销策略的转变-11

五、总结-15

参考文献-16