【摘要】随着我们国家经济的平稳发展，科技的不断进步，电视成为家家户户必不可少的家用电器。因此，电视广告在人们的日常生活中随处可见。音乐元素是电视广告的重要组成元素之一，在电视广告中起着不可忽视的重要作用。但是，在实际生活中，优秀的电视广告音乐作品却并不多见。是什么原因呢？究其根本，是企业和广告人没有足够重视音乐元素在电视广告中的重要性。当代电视广告不再是简单的推销产品或服务，而是要和消费者建立关系，注重情感的表达。本文以电视广告为对象，在了解电视广告音乐的概念上，探究音乐元素在电视广告中的运用以及其作用，并阐述现存问题，对电视广告音乐的未来发展做出思考。

【关键词】电视广告；音乐元素；品牌态度；广告效果  

目录

摘要

Abstract

一、 电视广告音乐概述-4

（一） 电视广告音乐的历史与现状-4

（二） 电视广告音乐的分类-4

1.按电视广告的性质分-4

2.按表现形式分-5

二、音乐元素在电视广告中的运用-5

（一） 电视广告音乐来源-5

1. 原创型-5

2. 改编型-6

3. 借用型-6

（二）电视广告音乐的特点-7

1.吸引性-7

2.简洁性-7

3.商业性-7

4.多元性-7

（三）创作以及运用原则-8

1. 要符合目标消费者的特质-8

2. 要和电视画面相协调-8

3. 谱写和产品信息有关的歌词-9

三、 音乐元素对电视广告的影响-9

（一）音乐对电视广告传播效果的影响-9

1.影响电视广告信息的传达-9

2.影响电视广告的内容感知-9

3.影响电视广告的记忆-10

（二） 电视广告音乐对品牌传播的影响-10

1. 电视广告音乐对品牌形象的塑造-10

2. 电视广告音乐对品牌的推广-10

四、电视广告音乐存在的问题与思考-12

（一）电视广告音乐存在的问题-12

1.忽视品牌个性-12

2.粗制滥造，品质不高-12

3. 盲目追求明星效应-12

（二） 对电视广告音乐前景的思考-12

1. 完善法律法规，市场运作规范化-12

2. 传承传统文化，与时俱进-13

结语-13

【参考文献】-14