内容摘要：对一些人来说，品牌即信用、地位或个性。产品的仿制速度非常快，但随着品牌文化内涵的培养，企业可以摆脱形式上的相似，从而让消费者从内而外地关注一个品牌。品牌文化可以通过多种渠道来展现，给消费者带来不仅是产品更是企业理念的体验。本文正是从品牌文化建设的角度来比较苹果和三星企业之间的异同，最后找出对其他企业品牌文化建设的启示，使品牌的推广与发展能够有效、健康地进行。

关键词：苹果； 三星； 品牌文化； 比较； 启示

目录

摘要

Abstract

引言1

一、苹果与三星的品牌文化 1

（一）苹果品牌文化的内涵1

1. 信心2

2. 恒心2

3. 细心2

4. 忠心3

5. 用心3

（二）三星品牌文化的内涵3

1. 与顾客同在4

2. 向世界挑战 4

3. 创造出未来 5

二、苹果与三星品牌文化的对比分析5

（一）品牌定位5

（二）品牌文化的传播7

（三）品牌文化的中国化8

三、苹果和三星对其他公司品牌文化建设的启示8

（一）品牌文化的传播8

（二）潜在客户的培养9

（三）社会责任的明确10

结语11

参考文献12

文献综述13

致谢15