【摘要】在社会物质日益丰富的今天，人们的生活形态、消费目的已经不仅仅局限于某种商品或服务，而更加注重情感层面的心理认同。与此同时，面对同质化严重、市场过度竞争的经济环境，传统的营销模式显然已经无法适应新的消费模式。于是，娱乐营销顺应时代的发展要求应运而生。娱乐营销本质上是一种感性营销，使消费者对商品建立起感情上的联系，通过这种感性共鸣从而引发消费者的购买行为，将娱乐形式作为一种营销载体，来感化消费者的情感。本文通过介绍娱乐营销的概况和特征以及结合当代经济背景来分析娱乐营销兴起的原因，并寻找出阻碍娱乐营销发展的原因，从而探究娱乐营销发展的核心因素和策略分析。最后通过分析娱乐营销的典型案例，进一步描述娱乐营销策略的实践操作，使得娱乐营销的应用更加具体，由娱乐营销的发展现状为未来的发展趋势奠定基础、提供经验。

【关键词】娱乐营销 兴起 发展 案例

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一） 研究背景-1

（二） 娱乐营销概况-1

1、娱乐营销的界定-1

2、娱乐营销的特征与类型-1

二、娱乐营销的兴起-3

（一）发展现状-4

（二）兴起的原因-4

1、商品大量过剩-4

2、人的社会属性和对娱乐的需求-4

3、顺应消费者需求的变化-5

4、符合营销理念的发展趋势-5

5、媒介技术的发展-6

三、 推动娱乐营销进一步发展的主要困境-6

（一） 营销方式雷同、缺乏创新-6

（二） 娱乐营销缺乏清晰的战略思想-7

（三） 娱乐营销手段的不恰当-7

（四） 专业人才的缺失-7

（五） 娱乐营销活动定位不够准确-8

四、 推进娱乐营销发展的策略建议-8

（一） 娱乐营销的核心因素（4I）-8

1、创新（Innovation)-8

2、参与（Involvement)-8

3、整合（Integration)-8

4、个性化（Individuality）-9

（二） 娱乐营销的策略分析-9

1、锁定策略-9

2、互动策略-9

3、创新策略-9

4、组合营销策略-10

五、娱乐营销的成功应用——《爸爸去哪儿》的娱乐营销解析-10

（一） 本土化创新-10

（二） 明星代言-10

（三） 赞助营销-11

（四） 整合营销-11

（五） 更新升级-11

六、结语-12

参考文献-13

致谢-14