【摘要】直销银行作为网络时代诞生的一种新型银行运作模式，又是具有创造性的产业，处于先进网络电子商务的最高端。国外直销银行通过近二十年的发展，已经自成一体。我国直销银行目前仍处于起步阶段，尚未形成完整的理论体系。本文通过对“直销银行”概念进行界定，从国外直销银行的运作模式分类、产品特征、存在问题、解决方法等为着眼点对“直销银行”进行研究，采用数据图表分析，选择民生银行直销模式为调研点，进行归纳研究，国内直销银行发展的现状。

【关键字】民生银行,直销运作模式,电子商务,网络运营风险,网上银行

目录

摘要

Abstract

引言-1

一．研究综述-1

二．民生银行直销模式发展概况-3

（一）民生银行直销模式简介-3

（二）民生银行直销模式发展现状-4

1.产品类型-4

2.发行规模-5

 3.国家政策引导-5

4. 客户群体-6

（三） 民生银行直销模式存在的问题-6

1．与不同旗下直销银行比较分析-6

2.获取客户成本高导致经营成本高-8

3.存在安全隐患-9

4.产品功能缺乏创新-9

5.法律政策尚未跟上-10

三．民生银行直销模式存在问题的对策-11

（一）准确定位客户层次-11

（二）建立便捷安全的网络支持-12

（三）增强产品功能的品种与多样性-12

（四）完善相关法律制度体系-13

结束语-13

参考文献-14

致   谢-15