摘要：为了争夺移动支付这块大蛋糕，中国银联推出了云闪付。依靠政策、银行支撑等差异化优势，经过一段时间的营销和推广，云闪付取得获得了一些市场份额，但需要看到，目前我国移动支付领域仍是支付宝、微信两家独大，目前云闪付仍难以撼动它们的市场地位。在移动支付市场规模进一步扩大的背景下，云闪付如何在稳固现有市场份额的基础上，挖掘潜在客户，扩大应用规模是一个值得思考的问题。在此背景下，本文从云闪付的发展现状入手，发现其发展存在着注册繁琐、支付场景单一、不能完全替代银行卡、熟知度不够等困境，但其发展存在着政策和银行资源的优势和需求增加、支付牌照监管趋严的机会，同样也面临着基数小、竞争大的劣势和安全方面的威胁。对此，针对性的提出了挖掘优势、丰富应用场景、加强技术开发、创新营销等发展策略，希望能够有所启示。

关键词：云闪付；发展趋势；发展策略

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、我国移动支付及云闪付概述-2

（一）我国移动支付格局-2

（二）云闪付简介-2

（三）云闪付应用现状-6

二、云闪付发展SWOT分析-7

（一）优势-7

（二）劣势-7

（三）机会-8

（四）威胁-9

三、云闪付发展面临困境-11

（一）注册操作繁琐-11

（二）支付几乎只限于线下-11

（三）依旧不能完全替代银行卡-11

（四）熟知度不够-11

四、云闪付未来发展策略分析-12

（一）发挥自身优势，丰富应用场景-12

（二）利用政策优势，扩大用户规模-12

（三）加强技术保障，夯实支付安全-13

（四）强化交易监测，防范支付风险-13

（五）创新运营机制，丰富营销策略-14

小 结-15

参 考 文 献-16