摘要：目前，随着经济的快速发展，我国的资本市场也日益活跃，银行在我国的经济发展中逐渐起到了愈加重要的角色，在产品的创新能力上面有着较大的提升。与此同时随着我国居民生活水平和总体收入的大幅度提高，因此对于财产在支配方式的比例上也有较大变化，因此，我国居民的理财意识逐步增强，在这样的背景下，商业银行理财也越来越受到大众的喜欢。结合以笔者所实习的工商银行济宁太白东路支行的理财产品发展状况，立足实际，结合笔者四年来专业知识所学，对商业银行理财产品业务进行了深入剖析和讨论。第一部分主要是自己实习情况的一个简介，从实习地点、实习岗位以及实习工作内容及流程进行介绍。第二部分是关于商业银行个人理财产品的概述，介绍了银行理财业务的概念及其特点并对工商银行理财业务节节高做出详细的介绍。第三部分笔者以工商银行济宁太白东路支行理财产品节节高为例，对理财产品存在的问题进行论述。第四部分针对上述存在的问题结合实际提出相应的解决对策。旨在希望能够通过此提升工商银行个人理财产品的业务实力以及品牌竞争力，从而为实现工商银行个人理财业务的可持续健康发展提供理论支持。

关键词：个人理财业务；商业银行；品牌竞争力

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、工商银行实习情况简介-2

（一）实习地点简介-2

（二）实习岗位简介-2

（三）实习工作内容及流程简介-2

二、关于商业银行个人理财产品的概述-4

（一）商业银行个人理财产品的定义-4

（二）商业银行个人理财产品的特点-4

（三）工商银行理财产品“节节高”简介-4

三、 工商银行济宁太白东路支行理财产品-6

存在的问题---以“节节高”为例-6

（一）产品开发不到位，同质化严重-6

（二）产品定价不合理-7

（三）风险提示和核心信息提示表面化-8

（四）营销策略单一，方法落后-9

四、 工商银行济宁太白东路支行理财产品问题解决对策——以“节节高”为例-11

（一）多方位开发创新产品，增加产品的差异化-11

（二）科学合理化定价-11

（三）加强信息的公开性-12

（四）完善营销策略，改善营销手段-13

结    论-14

参考文献-15