摘要：在当今大数据时代的背景下，不同来源和不同渠道获得的数据被整合并分析，从而挖掘出有效信息，这些数据把消费者和企业，能够用其独特的数据来描绘出来。这些信息会被不同的机构共享。本文通过对消费者特征和消费者购买行为的数据进行分析概括的基础上，建立基于消费者行为大数据的消费者偏好挖掘。进而，利用消费者的偏好信息确立了消费者-产品的匹配关系，从而实现基于消费者行为的精准营销。最后，通过淘宝网作为例子来验证了此精准营销的有效性。

关键词：大数据；精准营销；消费者偏好；行为分析

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、文献综述-2

三、精准营销概述-2

（一）精准营销的概念-3

（二）精准营销的发展现状-3

（三）精准营销的步骤和方法-3

四、大数据的概念和特点-4

（一）大数据的概念-4

（二）大数据的特点-4

五、网络消费者的行为分析-5

（一）网络消费者行为的类型和特征-5

（二）网络消费者行为数据的特点-5

（三）基于网络消费者行为大数据的消费者偏好挖掘-6

六、基于消费者行为的精准营销模型-7

七、实例：以淘宝网为例-8

八、结论与展望-9

参考文献-11