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摘要:本文从虚拟社区与精准广告的概念以及联系出发,介绍了现如今比较火的虚拟社区他们的投放模式,即微信,微博和论坛广告的投放模式。对三种虚拟社区的投放模式进行细致的分类和阐述。接着从目标群体的确定、人性化广告、时间定向和位置定向几个方面研究虚拟社区精准广告的投放策略,如何将广告更精准的投放给潜在消费者,控制成本的同时,实现最大的广告利益。从近几年比较成功的虚拟社区广告投放的案例进行研究,即太平鸟服装品牌和恰恰食品集团。最后总结虚拟社区与精准广告的发展现状与发展前景。 关键词:虚拟社区;精准广告;目标群体;定向推广等
目录 摘要 Abstract 一、引言-2 二、虚拟社区和精准广告的概念及其关系-2 (一)虚拟社区与精准广告的概念-2 (二)虚拟社区与精准广告的关系-3 三、基于虚拟社区的精准广告投放模式-3 (一)微信广告投放模式-3 (二)微博广告投放模式-5 (三)论坛广告投放模式-7 四、基于虚拟社区的精准广告投放策略-7 (一)目标群体的明确锁定-7 (二)注意人性化的沟通-7 (三)时间与位置的定向-8 五、案例分析-9 (一)太平鸟服装品牌的推广-9 (二)洽洽食品的推广-10 六、结论-10 参考文献-12 |