摘要:本文从虚拟社区与精准广告的概念以及联系出发，介绍了现如今比较火的虚拟社区他们的投放模式，即微信，微博和论坛广告的投放模式。对三种虚拟社区的投放模式进行细致的分类和阐述。接着从目标群体的确定、人性化广告、时间定向和位置定向几个方面研究虚拟社区精准广告的投放策略，如何将广告更精准的投放给潜在消费者，控制成本的同时，实现最大的广告利益。从近几年比较成功的虚拟社区广告投放的案例进行研究，即太平鸟服装品牌和恰恰食品集团。最后总结虚拟社区与精准广告的发展现状与发展前景。

关键词：虚拟社区；精准广告；目标群体；定向推广等

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摘要

Abstract

一、引言-2

二、虚拟社区和精准广告的概念及其关系-2

（一）虚拟社区与精准广告的概念-2

（二）虚拟社区与精准广告的关系-3

三、基于虚拟社区的精准广告投放模式-3

（一）微信广告投放模式-3

（二）微博广告投放模式-5

（三）论坛广告投放模式-7

四、基于虚拟社区的精准广告投放策略-7

（一）目标群体的明确锁定-7

（二）注意人性化的沟通-7

（三）时间与位置的定向-8

五、案例分析-9

（一）太平鸟服装品牌的推广-9

（二）洽洽食品的推广-10

六、结论-10

参考文献-12