摘要：随着互联网技术的成熟和网络覆盖面积的不断扩大，新媒体已经慢慢超过了传统广告媒体的位置，尤其是互联网、直邮等新式媒体的萌芽。本文从我国网络广告的特征、发展历程以及整体市场分析等着手，对其发展现状以及存在的问题进行深入分析探讨，对我国广告发展的趋势进行了预测和研究，对网络广告形成了更加清晰直观的认知。通过对它的研究，明确了网络广告越来越大的市场份额和影响力，同时，根据暴露的潜在问题和的趋势发展研究结果，制定出一些有长远性质的有建设意见的策略，从而提高网络广告的质量,给予网络广告在发展的道路上一份助力。

关键词：网络广告；发展现状；趋势

目录

摘要

Abstract

一、网络广告概述-1  

（一）网络广告的定义 -1

（二）网络广告的特征 -1

（三）网络广告的分类-2

二、我国网络广告发展现状-3

（一）我国网络广告发展历程-3

（二）我国网络广告整体市场分析-4

（三）我国网络广告发展调整规范化-5

（四）我国网络广告不同形式发展分析-5

三、我国网络广告发展存在的问题及应对策略-6

（一）我国网络广告发展存在的问题-6

（二）我国网络广告发展存在问题的应对策略-7

四、我国网络广告发展趋势-8

（一）网络广告将成为主流传播媒介-8

（二）网络广告形式将更加多样化和复杂化-9

（三）网络广告市场的管理将更加规范-9

五、结论-9

参考文献-11