摘要：2017年11月11日24点，淘宝“双十一”以总成交额1682亿元的战绩圆满结束了今年的购物狂欢节，全球消费者双十一当天支付总笔数高达到14.8亿笔。本文首先论述了淘宝“双十一”的由来与发展，其次分析了淘宝“双十一”的营销策略，从活动前期的营销策略到活动中期、活动后期的营销策略。对淘宝“双十一”营销策略进行了SWOT分析，分析了淘宝“双十一”的优劣势、机会与威胁分析。并且分析了淘宝“双十一”营销策略存在的问题以及对策。最后分析了淘宝“双十一”营销策略的发展趋势。

关键词：营销策略；淘宝双十一购物节；SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一、淘宝“双十一”概述-4

（一）淘宝“双十一”的由来-4

（二）淘宝“双十一”的发展-4

二、淘宝“双十一”的营销策略-5

（一）活动前期的营销策略-5

（二）活动当中的营销策略-7

（三）活动后期的营销策略-8

三、淘宝“双十一”营销策略SWOT分析-8

 (一）优势分析-8

（二）劣势分析-8

（三）机会分析-9

（四）威胁分析-10

四、淘宝“双十一”营销产生的问题及对策-10

（一）淘宝“双十一”营销产生的问题-11

（二）淘宝“双十一”营销的优化对策-12

五、淘宝“双十一”的发展趋势-12

（一）海外市场逐步打开-12

（二）低价竞争逐渐减少-13

六、结论-13

参考文献-15