摘要：随着我国对经济体制进一步的革新，市场在资源配置中的决定作用得到了充分的发挥和有效的强化。市场的深化与改革将会带来更加激烈的市场竞争，在日渐白热化的手机市场更是如此。不管是国内的企业还是外国的企业，竞争战略一直都是企业在市场的竞争的漩涡中制胜的关键因素。差异化战略的意义就在于使本企业的产品和服务能够有效的区别于其他企业的产品和服务，从而得到用户的认可，满足客户的需求并使其对价格的敏感度降低，因此为了避免在竞争中与对手大打价格战陷入“价格怪圈”各大企业的差异化战略更是势在必行。目前，在手机行业成熟的企业中苹果，三星，以及国产的华为，小米等手机厂商都有其各自独特的差异化竞争战略规划，并在他们所擅长的方面收获了很大的成功，对这手机这一行业各大企业差异化战略的分析有助于了解市场需求极其偏好，对市场进一步的了解。

关键词： 差异化竞争   手机行业  市场定位  品牌

目录

摘要

Abstract

一前言-1

（一）研究背景-1

（二）选题意义-2

二差异化营销战略-2

（一）市场差异化-2

（二）传播沟通差异化-2

（三）服务差异化-3

（四） 形象差异化-3

三差异化竞争战略在手机行业中的运用-3

（一）苹果 IPHONE-4

（二）中国民营“传奇”：华为-5

（三）为发烧而生的“屌丝神器”小米手机-7

（四）“尖端科技”三星-8

（五）行业的“非主流”传音控股TRANSSION-9

四、结束语-10

参考文献-11