摘要：在本文中，笔者将首先阐明事件营销是近年来企业用“热点”事件进行营销和沟通的营销策略之一，接着基于其他营销学者的理论研究成果，重点分析与事件营销有关的基本概念并对事件营销、品牌以及品牌提升的定义进行阐述。在文献综述部分就事件营销的主要特征展开了探究，并统计调查了事件营销在我国运作的现状以及不足之处。本文引入了了加多宝集团成功的事件营销案例，比较、分析了其从规划到实施的各个阶段，全面地论述了如何运用事件营销提升企业品牌形象及竞争力，深入挖掘事件营销对品牌提升策略的影响，在文章的最后笔者指出了事件营销未来的必然趋势，为我国其他企业品牌的创新和发展提供了参考。

关键词：品牌基础、情感刺激、借势、热点事件

目录

摘要

Abstract

一、 研究背景及意义-2

二、文献综述-2

（一）事件营销、品牌和品牌提升的定义-2

1.事件营销的定义-2

2.品牌的定义-3

3.品牌提升的定义-3

（二）事件营销的主要特征-4

1.低成本，高回报-4

2.传播快捷且可信度高-4

3.引导消费理念-5

（三） 事件营销与品牌提升-5

1.品牌的重要性-5

2.事件营销对品牌提升的推动力-5

三、我国企业实施事件营销的不足-6

（一）营销运作的事件不精准-6

（二）选择营销的时机不当-6

（三）运作时缺乏风险意识-6

（四）把事件营销作为临时性的战术和短期行为-7

四、案例展现：王老吉的事件营销-7

（一）“王老吉”品牌发展的背景-7

（二）王老吉成功的事件营销-8

五、基于事件营销的品牌提升策略-10

（一）“审事度势”，快速跟进-10

（二）创造并满足顾客价值-11

（三）找准事件营销的切入点-11

六、结语-12

参考文献-13