摘要: 随着计算机信息技术、移动互联网的不断发展以及电子商务应用的普及化，很多网上书店迅速地发展起来，网上书店营销成为书店网络营销的主要形式 。

数据正以超凡的速度呈爆炸式增长，人们在享受便捷的网上购物的同时也面临着信息过载的问题，因此网站需要通过新的网络营销手段来改善客户体验感，促使消费者购买商品，并且消费者也在寻找一种可以节省时间成本的便捷购物方式，这些迫切需要促使个性化推荐的网络营销模式的产生。

本论文通过对网上书店的个性化推荐的网络营销模式的过程进行研究，利用个性化推荐网络营销模式解决书店网络营销的一些问题，找出个性化推荐网络营销模式存在问题及提出相应对策，优化个性化推荐，提高消费者的购买力及客户忠诚度，实现书店盈利的目标。

关键词：网络营销；图书网络营销；个性化推荐

目录

摘要

Abstract

引言-3

（一）研究背景-3

（二）研究意义和目的-3

（三）研究内容-4

（四）研究方法-4

（五）文献综述-5

一、相关理论的概述-6

（一） 网络营销的概述-6

（二）网上书店的营销策略概述-7

（三）个性化推荐营销概述-9

二、关于网上书店的网络营销的分析-9

（一）书店网络营销的优势-10

（二）书店网络营销的实例分析-10

（三）书店的网络营销的问题-11

三、书店基于个性化推荐的网络营销模式研究-11

（一）现有的个性化推荐网络营销-12

（二）比较选择最适合书店的个性化推荐网络营销模式-13

（三）当前个性化推荐网络营销模式存在的问题-14

（四）相应的优化策略-15

四、结论与展望-16

参考文献-17