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摘要:本文为研究对象即华住集团汉庭快捷酒店,以市场营销和酒店营销为理论,并结合汉庭酒店实际现实情况,来分析研究适合汉庭的营销策略。首先,本文分析汉庭快捷酒店的营销现状,结合某些个体案例分析,发现其存在的营销问题。然后本文将运用SWOT分析得出汉庭快捷酒店的优劣势,机遇和威胁,说明了汉庭酒店有很大的提升空间但也伴随着激烈的市场竞争。最后研究制定出适合汉庭快捷酒店的各种营销策略,以作提高我国快捷酒店竞争力的参考。
关键词:汉庭 酒店 营销策略
目录 摘要 Abstract 引言-1 一、文献综述1 (一)国外文献综述.1 (二)国内文献综述.2 (三)简要评析3 二、研究目的及研究方法.3 三、汉庭连锁酒店营销现状分析-5 (一)汉庭连锁酒店介绍-5 (二)汉庭连锁酒店的营销现状-6 (三)汉庭连锁酒店的营销问题分析.7 四、汉庭连锁酒店SWOT分析-7 (一)竞争优势分析-8 (二)竞争劣势分析-8 (三)机遇分析8 (四)威胁分析9 (五)SWOT分析矩阵及结论10 五、汉庭连锁酒店营销策略的制定-11 (一)产品营销策略12 (二)价格营销策略.12 (三)渠道营销策略.13 (四)促销营销策略14 六、结语15 参考文献-16 |