摘要：随着我国互联网的发展，生活节奏的加快，通过网络渠道购物，被越来越多中国人所青睐。电子商务的发展打破了地域的限制，打通商品流通渠道。随着我国电子商务行业的快速发展和网民数量的不断上升，电子商务覆盖面和消费者的数量也同时不断扩大和增加。本文先是阐述了淘宝网的创办和发展历程，接着分析淘宝店的网络营销策略，从产品策略到价格、再到渠道、促销以及网络营销过程中引流的方式。然后对淘宝店的营销进行SWOT分析，分析淘宝网络营销的优劣势、存在的机会以及潜在的威胁，提出在淘宝店网络营销中存在的问题以及分析如何解决这些问题的策略，文章的最后分析在未来淘宝店的网络营销趋势。

关键词：淘宝网；网络营销；SWOT分析；策略

目录

摘要

Abstract

一、淘宝网概述-2

（一）淘宝网的创办 -2

（二）淘宝网的发展历程-2

二、淘宝店的网络营销策略-2

（一）产品的选择方式-3

（二）商品的定价-3

（三）有效获取流量-3

（四）渠道的选择-5

三、淘宝店网络营销策略的SWOT分析-5

（一）优势分析-6

（二）劣势分析-7

（三）机会分析-7

（四）威胁分析-8

四、淘宝店网络营销存在的问题及对策-8

（一）淘宝店网络营销存在的问题-8

（二）改进淘宝店网络营销的对策-9

五、淘宝店网络营销的发展趋势-10

（一）开拓新市场-10

（二）运营策略将会更加多元化-11

六、结论-12

参考文献-13