摘要：改革开放以来。我国经济取得了迅速发展，互联网技术也得以突飞猛进的发展，网络营销借助互联网技术之势，迅速进入公众视野，以其较强的时效性、广泛的受众人群、快捷的传播速度深受人们喜爱，的确，在某种意义上来说，网络营销具有着传统个营销所没有的优势，但是，也有着一定的劣势之处，是网络营销向传统营销学习的地方。因此，本文采用了文献归纳、对比分析、定性分析的方法，通过对网络营销与传统营销渠道从多方面、多角度进行了对比分析，对比出各自的优势与劣势之处，进而提出具有针对性的意见来改进营销方式，以此来改进我国网络营销与传统营销的弊端，为企业进行营销方式的选择提供更为精准的评价。

关键词  网络营销渠道 传统营销渠道 渠道比较研究

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、课题背景-1

二、研究目的及意义-1

（一）研究目的-1

（二）研究意义-1

三、国内外研究现状-2

（一）国外研究现状-2

（二）国内研究现状-2

四、研究内容及方法-3

（一）研究内容-3

（二）研究方法-3

五、本章小结-3

第二章 营销及相关理论概述-4

一、电子商务的概念-4

二、营销渠道的概念-4

三、网络营销概述-4

（一）网络营销方式-4

（二）网络营销发展及特点-5

四、传统营销概述-5

（一）传统营销方式-5

（二）传统营销发展及特点-5

五、本章小结-5

第三章 网络营销与传统营销渠道的比较分析-6

一、网络营销与传统营销相比的优势-6

（一）营销方式个性化-6

（二）营销成本降低-6

（三）传送信息及时-7

（四）市场规模较大-7

二、与传统营销相比的劣势-8

（一）网络基础设施建设不足-8

（二）网络诚信问题依旧存在-8

（三）受网络安全系数影响-9

（四）物流配送效率偏低-9

三、本章小结-9

第四章 网络营销在电子商务模式下的优势-11

一、脱离时空约束-11

二、交互式多媒体-11

三、经营成本低-11

四、市场范围更大-11

五、本章小结-12

第五章 网络营销与传统营销双渠道管理策略-13

一、加大对网络基础设施建设的投入-13

二、完善相关法律法规建立诚信体系-13

三、加强网络支付保障降低风险系数-13

四、完善物流网络体系建设提高效率-13

五、本章小结-14

结论-15

参考文献-16

致谢-17