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摘要:改革开放以来。我国经济取得了迅速发展,互联网技术也得以突飞猛进的发展,网络营销借助互联网技术之势,迅速进入公众视野,以其较强的时效性、广泛的受众人群、快捷的传播速度深受人们喜爱,的确,在某种意义上来说,网络营销具有着传统个营销所没有的优势,但是,也有着一定的劣势之处,是网络营销向传统营销学习的地方。因此,本文采用了文献归纳、对比分析、定性分析的方法,通过对网络营销与传统营销渠道从多方面、多角度进行了对比分析,对比出各自的优势与劣势之处,进而提出具有针对性的意见来改进营销方式,以此来改进我国网络营销与传统营销的弊端,为企业进行营销方式的选择提供更为精准的评价。
关键词 网络营销渠道 传统营销渠道 渠道比较研究
目录 摘要 Abstract 第一章 绪论-1 一、课题背景-1 二、研究目的及意义-1 (一)研究目的-1 (二)研究意义-1 三、国内外研究现状-2 (一)国外研究现状-2 (二)国内研究现状-2 四、研究内容及方法-3 (一)研究内容-3 (二)研究方法-3 五、本章小结-3 第二章 营销及相关理论概述-4 一、电子商务的概念-4 二、营销渠道的概念-4 三、网络营销概述-4 (一)网络营销方式-4 (二)网络营销发展及特点-5 四、传统营销概述-5 (一)传统营销方式-5 (二)传统营销发展及特点-5 五、本章小结-5 第三章 网络营销与传统营销渠道的比较分析-6 一、网络营销与传统营销相比的优势-6 (一)营销方式个性化-6 (二)营销成本降低-6 (三)传送信息及时-7 (四)市场规模较大-7 二、与传统营销相比的劣势-8 (一)网络基础设施建设不足-8 (二)网络诚信问题依旧存在-8 (三)受网络安全系数影响-9 (四)物流配送效率偏低-9 三、本章小结-9 第四章 网络营销在电子商务模式下的优势-11 一、脱离时空约束-11 二、交互式多媒体-11 三、经营成本低-11 四、市场范围更大-11 五、本章小结-12 第五章 网络营销与传统营销双渠道管理策略-13 一、加大对网络基础设施建设的投入-13 二、完善相关法律法规建立诚信体系-13 三、加强网络支付保障降低风险系数-13 四、完善物流网络体系建设提高效率-13 五、本章小结-14 结论-15 参考文献-16 致谢-17 |