摘要：传媒行业与其他行业相比，在性质上略微有所不同，但是其也需要运用营销手段进行营销。与西方经济发达的国家相比，我们国家的传媒行业仍然处在起步阶段，每天都在接受新的理念，同时一些新媒体的推陈出新，也使得传媒行业的营销手段和策略不断发生变化，很多传媒公司紧随时代发展，以原来的营销模式为基础，不断根据公司的发展情况搜寻适合公司发展的新的营销模型，企图让营销对公司的发展起到最大的促进作用。

本文以市场营销理论为依据，以吉林省新视界传媒有限公司为例，通过对公司以往经营过程中的数据进行总结、分析，找到公司在营销方面存在的本质问题，然后结合相关理论，提出最有效的营销策略，其目的就是提升公司在激烈的市场竞争中的竞争优势。文章开篇便阐述了当前传媒行业所处的时代背景和本文的研究意义，然后将本文所参考的文献一一呈现给读者，并引入了4C和4R营销理论。接下来介绍了吉林省新视界传媒有限公司营销渠道方面存在的问题，再结合公司实际情况，构建出适合吉林省新视界传媒有限公司的网络营销策略。希望能够进一步提高吉林省新视界传媒有限公司网络营销实施效果，以此来帮助企业能够获得更多能够大展拳脚的机会，提升公司在市场中的所占份额，保证长久可持续的发展。

关键词 传媒业；媒体营销；营销策略

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、 研究背景-1

二、 研究目的及意义-1

（一） 研究目的-1

（二） 研究意义-2

三、 国内外研究现状-2

（一） 国外研究现状-2

（二） 国内研究现状-3

四、研究内容及方法-3

（一） 研究内容-3

（二）研究方法-3

五、本章小结-4

第二章 相关概念及理论综述-5

一、 传媒营销相关概念-5

（一） 传媒营销-5

（二） 传媒营销管理-5

二、 网络营销相关理论-5

（一） “4C”理论-5

（二） “4R”理论-5

三、 本章小结-6

第三章 吉林省新视界传媒有限公司网络营销现状分析-7

一、 公司概况-7

（一） 公司简介-7

（二） 公司优势及发展战略-7

二、 公司网络营销现状-7

（一） 新媒体传播-7

（二） 线下活动体验-8

（三） 传统媒体运用-8

（四） 贴合受众体验-8

三、本章小结-8

第四章 吉林省新视界传媒有限公司网络营销存在的问题-10

一、 产品自身问题-10

（一） 没有准确的市场定位-10

（二） 缺乏代表性作品-10

二、 客户维护问题-10

（一） 缺乏有效的客户拓展机制-10

（二） 不能有效整合客户需求和预期-11

三、 营销渠道问题-11

（一） 横向营销存在问题-11

（二） 纵向营销存在问题-11

四、 本章小结-11

第五章 -提升吉林省新视界传媒有限公司网络营销能力对策-13

一、产品策略-13

（一） 推出代表性影视产品-13

（二） 利用网络打造知名度-13

二、 客户策略-13

（一）掌握客户需求与期望-13

（二）广泛获取客户资源-14

三、渠道策略-14

（一）纵向一体化营销策略-14

（二）横向一体化营销策略-15

四、本章小结-15

结论-16

参考文献-17

致谢-18