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摘要:传媒行业与其他行业相比,在性质上略微有所不同,但是其也需要运用营销手段进行营销。与西方经济发达的国家相比,我们国家的传媒行业仍然处在起步阶段,每天都在接受新的理念,同时一些新媒体的推陈出新,也使得传媒行业的营销手段和策略不断发生变化,很多传媒公司紧随时代发展,以原来的营销模式为基础,不断根据公司的发展情况搜寻适合公司发展的新的营销模型,企图让营销对公司的发展起到最大的促进作用。 本文以市场营销理论为依据,以吉林省新视界传媒有限公司为例,通过对公司以往经营过程中的数据进行总结、分析,找到公司在营销方面存在的本质问题,然后结合相关理论,提出最有效的营销策略,其目的就是提升公司在激烈的市场竞争中的竞争优势。文章开篇便阐述了当前传媒行业所处的时代背景和本文的研究意义,然后将本文所参考的文献一一呈现给读者,并引入了4C和4R营销理论。接下来介绍了吉林省新视界传媒有限公司营销渠道方面存在的问题,再结合公司实际情况,构建出适合吉林省新视界传媒有限公司的网络营销策略。希望能够进一步提高吉林省新视界传媒有限公司网络营销实施效果,以此来帮助企业能够获得更多能够大展拳脚的机会,提升公司在市场中的所占份额,保证长久可持续的发展。
关键词 传媒业;媒体营销;营销策略
目录 摘要 Abstract 第一章 绪论-1 一、 研究背景-1 二、 研究目的及意义-1 (一) 研究目的-1 (二) 研究意义-2 三、 国内外研究现状-2 (一) 国外研究现状-2 (二) 国内研究现状-3 四、研究内容及方法-3 (一) 研究内容-3 (二)研究方法-3 五、本章小结-4 第二章 相关概念及理论综述-5 一、 传媒营销相关概念-5 (一) 传媒营销-5 (二) 传媒营销管理-5 二、 网络营销相关理论-5 (一) “4C”理论-5 (二) “4R”理论-5 三、 本章小结-6 第三章 吉林省新视界传媒有限公司网络营销现状分析-7 一、 公司概况-7 (一) 公司简介-7 (二) 公司优势及发展战略-7 二、 公司网络营销现状-7 (一) 新媒体传播-7 (二) 线下活动体验-8 (三) 传统媒体运用-8 (四) 贴合受众体验-8 三、本章小结-8 第四章 吉林省新视界传媒有限公司网络营销存在的问题-10 一、 产品自身问题-10 (一) 没有准确的市场定位-10 (二) 缺乏代表性作品-10 二、 客户维护问题-10 (一) 缺乏有效的客户拓展机制-10 (二) 不能有效整合客户需求和预期-11 三、 营销渠道问题-11 (一) 横向营销存在问题-11 (二) 纵向营销存在问题-11 四、 本章小结-11 第五章 -提升吉林省新视界传媒有限公司网络营销能力对策-13 一、产品策略-13 (一) 推出代表性影视产品-13 (二) 利用网络打造知名度-13 二、 客户策略-13 (一)掌握客户需求与期望-13 (二)广泛获取客户资源-14 三、渠道策略-14 (一)纵向一体化营销策略-14 (二)横向一体化营销策略-15 四、本章小结-15 结论-16 参考文献-17 致谢-18 |