摘要：现如今经济全球化的影响下，中国的保险市场进一步对外展开，并与国外的保险公司展开了激烈的资源争夺。因为保险产品具有同质性的特征，差异较大的国家中的保险业务几乎没有区别。随着中国改革的的深入，中国的经济水平逐年呈增长趋势，中国居民的生活水平与消费能力都有了质的飞跃、保险业也随之飞速的提升。 20世纪80年代初期，中国保费总收入超过4.5亿元人民币，截止到2017年年末，中国保险收入达到3658.1亿元人民币，保险收入每年均增长约为百亿元人民币。随着时间的推移以及中国改革后带来的变化，人民生活水平的飞速提升为中国的各个行业都带来了极大的机遇，尤其是保险行业，但是同时挑战也接踵而至。陈旧的保险营销方式，盲目地追求保费收入，现如今依然不适用于当前保险行业的进步。

平安保险公司产品营销策略是本篇文章主要的研究对象，开篇首先对保险营销的相关概念进行介绍，接下来对平安保险公司产品营销环境进行分析，并对目前平安保险公司营销方面存在的问题提出了要提高互联网营销水平、加强保险产品宣传、加强与其他公司合作、拓宽保险产品营销渠道等对策。希望通过上述研究，能够为平安保险公司营销策略的完善提供一定参考与借鉴。

关键词  平安保险公司；保险营销；营销策略

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、研究背景-1

二、研究意义-1

三、国内外研究现状-2

四、研究方法-3

五、本章小结-3

第二章 保险营销相关概念及理论-4

一、市场营销的含义-4

二、保险营销的含义-4

三、保险营销的特征-4

四、本章小结-4

第三章 平安保险有限公司产品营销策略现状-5

一、平安保险有限公司简介-5

二、平安保险产品营销环境SWOT分析-5

三、本章小结-7

第四章 平安保险有限公司产品营销策略存在的问题-8

一、营销渠道相对单一-8

二、产品宣传力度不够-8

三、与其他企业的合作不密切-8

四、合作银行和保险代理人相对固定-9

五、本章小结-9

第五章 平安保险有限公司产品营销策略相关对策-10

一、提高互联网营销水平-10

二、加强保险产品宣传-10

三、加强与其他公司或机构合作-11

四、拓宽保险产品营销渠道-12

五、本章小结-12

结论-13

参考文献-14

致谢-15