摘要：在当今社会，市场经济的不断发展阶段下，现代企业最为重要就是建立自己的的品牌。现代社会遍地都是在品牌竞争的市场上，企业的品牌建设就成了企业发展旅程的重要一步。现阶段有些企业已经开始把品牌塑造和品牌营销摆在了很重要的位置，大多数企业都为自己的企业品牌进行了品牌宣传和品牌包装。那么企业要怎样进行品牌建设？品牌建设的要进行的步骤和内容又是怎样的？从企业品牌建设所涉及的相关理论分析和在现代社会下对现阶段对企业品牌建设的现状分析等，对大多数现代企业在品牌建设过程中逐渐形成的品牌建设模式，对此进行了企业品牌建设模式的研究。希望为现代企业在品牌建设的道路中提供一些有效的帮助。

关键词  品牌建设；品牌建设模式；品牌形象；品牌策略

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论- 1 -

一、研究背景 - 1 -

二、研究的目的与意义 - 1 -

三、研究方法 - 2 -

四、本章小结 - 2 -

第二章 品牌建设相关理论- 3 -

一、品牌建设- 3 -

二、品牌策略- 3 -

三、品牌形象- 3 -

四、品牌价值- 3 -

五、品牌的意义和内涵- 4 -

第三章 品牌建设模式研究- 5 -

一、 企业品牌建设模式的步骤- 5 -

（一） 首先进行市场调查- 5 -

（二） 对竞争品牌分析- 5 -

（三） 了解企业本身- 5 -

（四） 制定详细的计划- 5 -

（五） 合理有效的品牌策划和营销- 5 -

（六）进行品牌推广和宣传- 6 -

（七）进行品牌维护- 6 -

二、 品牌建设模式成功案例分析- 6 -

三、本章小结- 7 -

第四章 现代企业品牌建设模式中存在的问题- 8 -

一、欠缺品牌建设能力- 8 -

二、欠缺有效的品牌建设战略- 8 -

三、缺乏有效的品牌价值提升方法- 8 -

四、品牌管理和品牌管理能力有待提高- 8 -

五、缺乏自身特色- 8 -

六、缺乏对社会责任感和持久发展的信仰- 8 -

第五章 对品牌建设模式现有存在问题的建议- 9 -

一、 适时把握宏观环境 - 9 -

二、企业应该建立一个全球品牌战略意识- 9 -

三、提高产品质量，加强创新发展，打造自己特色- 9 -

四、加强制度建设- 9 -

五、打造具有坚强战斗力的团队，提高员工的素质- 9 -

六、加强品牌形象维护- 10 -

结论- 11 -

参考文献- 12 -

致谢- 13 -