摘要：在我国共享经济和知识付费迅猛发展的背景下，在线付费问答平台经过迅速发展后进入瓶颈期。本研究基于提问用户的视角，旨在探究用户付费问答提问意愿的影响因素。基于理性行为理论，信任作为中介作用机制被引入。同时研究分析意见领袖的个人特征，构建提问意愿影响因素模型。通过文献分析法和问卷调查法，研究收集数据，分析数据，进行模型检验，从而验证假设，得出结论。研究结果表明：1、意见领袖的知名度和专业性对提问者对回答者的信任有正向影响。2、提问者与回答者之间的同质性对知名度与信任的关系具有调节作用。3、不同的提问类型对意见领袖知名度和专业性的要求不同。4、知识付费意识、信任、自我效能感和转移成本对提问意愿有正向影响。本研究丰富了微博付费问答平台用户提问参与动机的理论基础，为微博付费问答平台的管理和设计提供了相应的建议。

关键词：问答平台；知识付费；意见领袖；付费意愿

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

第一章 绪论-3

第一节 研究背景及问题提出-3

一、 研究背景-3

二、 研究问题-4

第二节 研究目的及意义-4

一、 研究目的-4

二、 研究意义-4

第三节 研究内容与结构安排-4

一、 研究内容-4

二、 结构安排-5

第四节 研究方法-5

一、 文献分析法-5

二、 问卷调研法-6

第五节 研究创新-6

第二章 相关研究综述-7

第一节 付费问答的相关研究-7

一、 付费问答平台研究-7

二、 付费问答用户研究-7

第二节 意见领袖的相关研究-8

一、 意见领袖的定义-8

二、 意见领袖的特征-8

第三节 相关理论基础-9

一、 理性行为理论-9

二、 信任理论-10

第三章 用户提问意愿影响因素模型-11

第一节 变量及假设提出-11

一、 意见领袖特征-11

二、 信任-11

三、 同质性-12

四、 知识付费意识-12

五、 控制变量-13

六、 提问意愿-14

第二节 模型构建-14

第三节 量表开发-15

第四章 实证分析与探讨-17

第一节 样本数据获取及处理-17

一、 问卷发放-17

二、 样本数据描述性统计-17

第二节 信度与效度分析-19

一、 信度分析-19

二、 效度分析-20

第三节 模型验证分析结果-21

一、 路径系数-21

二、 调节效应-22

第五章 研究结论与展望-24

第一节 研究结论-24

第二节 对策建议-24

第三节 局限与展望-25

结论-26

参考文献-27

致谢-31