摘要：改革开放以来，我国的经济飞速发展，人民生活水平得到了极大的提高，与此同时，我国的文化产业也蓬勃发展，百花齐放。但是在文化发展过程中，我国非物质文化遗产的传承和传播不尽如人意。非物质文化遗产是我国文化遗产的重要组成部分，是中华民族世世代代传承下来的智慧结晶。它的表现形式丰富多彩，如与生产生活息息相关的工具、方法，或是与文化生活紧密相连的戏曲、评弹等。

本文的写作目的是研究苏州评弹的发展历史和现状，针对苏州评弹传承和传播过程中出现的问题，研究如何在新时代让苏州评弹焕发新的生命活力，为更广泛的人民所接受。本文采用SWOT分析法，对苏州评弹的营销环境进行分析，同时结合苏州评弹现有的营销状况和存在的问题，有针对性的为苏州评弹的营销传播提出建议。

本文主要分为四个部分，第一部分将介绍营销传播相关的理论知识，第二部分对苏州评弹营销传播的现状进行分析，第三部分将剖析苏州评弹营销传播过程中出现的问题及原因，第四部分是为苏州评弹的营销传播提出几点建议。本文的重点在于对苏州评弹营销传播过程中存在的问题的分析以及相关营销意见的提出。

关键词：非物质文化遗产 苏州评弹 营销传播

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

1. 营销传播理论介绍-4

1.1 目标战略-4

1.2 定位战略-4

1.3 品牌战略-5

1.4 整合营销传播-5

2. 苏州评弹营销传播的现状分析-6

2.1 苏州评弹概况-6

2.2 苏州评弹市场概况-6

2.2.1 苏州评弹的受众分析-6

2.2.2 苏州评弹的竞争者分析-7

2.3 苏州评弹现有营销情况-7

2.3.1  产品题材老旧-7

2.3.2  定价脱离受众-8

2.3.3  渠道较为简单-8

2.3.4  促销较为单一-8

2.4 苏州评弹的营销环境分析-9

2.4.1 优势分析-9

2.4.2 劣势分析-9

2.4.3 机会分析-9

2.4.4 威胁分析-9

3. 苏州评弹营销传播存在的问题及原因-10

3.1 普通群众对苏州评弹的评价-10

3.2 苏州评弹营销传播存在的问题-11

1. 评弹产品的传统设计难于有效传播-11

2. 目标受众狭小，导致营销传播地域局限性明显-11

3. 缺乏有效的营销传播策略，传播形式陈旧-12

4. 苏州评弹营销传播解决思路-13

4.1  苏州评弹需确立“营销导向”观念-13

4.2  苏州评弹品牌传播策略-13

4.2.1 拓展蓝海市场，评弹品牌传播年轻化-14

4.2.2 打造大IP概念，评弹品牌传播具象化-14

4.3  借助新媒体的营销传播策略-15

4.3.1 评弹新媒体渠道营销策略-15

4.3.2 评弹新媒体技术营销策略-15

结论-17

参考文献-18

致谢-20