摘要：互联网时代背景下，网络书籍、数字出版、电子阅读等模式逐渐成为人们购书阅读的主流趋势，给传统实体书店行业造成了前所未有的冲击。为了应对新兴网络消费和阅读模式的冲击，摆脱经营的困境，很多实体书店纷纷开始了艰难的转型之路。在通过文献分析充分了解实体书店经营现状的基础上，本文将结合定位理论、STP理论和常见的品牌定位方法，以诚品书店为例，对其品牌定位的过程和方法进行梳理和分析，探究其品牌定位的成功经验和存在的问题。最后，对于互联网时代下实体书店在经营和转型过程中遇到的困难，从品牌定位的角度提供相关的建议，希望能对实体书店的经营起到积极的借鉴意义。

关键词：实体书店 互联网 品牌定位

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、互联网时代下实体书店发展现状-4

（一）互联网时代下实体书店面临的问题-4

（二）实体书店经营模式的变革和存在的问题-4

二、品牌定位相关理论基础-5

（一）品牌定位的内涵-5

（二）STP理论-6

（三）常见品牌定位方法-6

三、诚品书店品牌定位案例分析-7

（一）诚品书店概述-7

（二）诚品书店品牌定位的过程与方法-8

1、诚品书店品牌定位过程-8

2、诚品书店品牌定位方法-9

（三）诚品书店品牌定位存在的问题-11

1、互联网资源利用不充分-11

2、品牌差异化程度不够-12

（四）对实体书店品牌定位的建议-12

1、抓准品牌定位的核心：消费者-13

2、合理有效地运用互联网资源-13

3、提高品牌差异化程度-14

结论与展望-15

参考文献-17

致谢-19