互联网时代下实体书店品牌定位策略研究--以诚品书店为例.docx

资料分类:企业经济 上传会员:小七想说话 更新时间:2022-10-30
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摘要:互联网时代背景下,网络书籍、数字出版、电子阅读等模式逐渐成为人们购书阅读的主流趋势,给传统实体书店行业造成了前所未有的冲击。为了应对新兴网络消费和阅读模式的冲击,摆脱经营的困境,很多实体书店纷纷开始了艰难的转型之路。在通过文献分析充分了解实体书店经营现状的基础上,本文将结合定位理论、STP理论和常见的品牌定位方法,以诚品书店为例,对其品牌定位的过程和方法进行梳理和分析,探究其品牌定位的成功经验和存在的问题。最后,对于互联网时代下实体书店在经营和转型过程中遇到的困难,从品牌定位的角度提供相关的建议,希望能对实体书店的经营起到积极的借鉴意义。

关键词:实体书店 互联网 品牌定位

 

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、互联网时代下实体书店发展现状-4

(一)互联网时代下实体书店面临的问题-4

(二)实体书店经营模式的变革和存在的问题-4

二、品牌定位相关理论基础-5

(一)品牌定位的内涵-5

(二)STP理论-6

(三)常见品牌定位方法-6

三、诚品书店品牌定位案例分析-7

(一)诚品书店概述-7

(二)诚品书店品牌定位的过程与方法-8

1、诚品书店品牌定位过程-8

2、诚品书店品牌定位方法-9

(三)诚品书店品牌定位存在的问题-11

1、互联网资源利用不充分-11

2、品牌差异化程度不够-12

(四)对实体书店品牌定位的建议-12

1、抓准品牌定位的核心:消费者-13

2、合理有效地运用互联网资源-13

3、提高品牌差异化程度-14

结论与展望-15

参考文献-17

致谢-19

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上传会员 小七想说话 对本文的描述:那么,如何有效地经营,更好地应对来自网络的冲击,实现实体书店的转型升级就成了经营者关注的首要问题。对互联网时代下实体书店的品牌定位策略进行研究,就是希望能够为经营......
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