摘要：随着时代的发展，人们需求层次提高，市场随着变化，互联网红利消退，“新零售”应运而生。简单来说，新零售是指一种新的零售模式，该模式通过人工智能和大数据等先进技术手段将在线服务和线下体验完美地融合在一起。在此背景下，互联网传统电商转型是大势所趋。本文通过案例分析法以三只松鼠为例，借助4P等相关理论针对收集的有关数据研究该企业在新零售背景下采取的品牌推广战略，并对其中有待改进的策略提供建议。以期能对相关休闲零食类电商企业在品牌推广方面提供借鉴。

关键词： 新零售；品牌推广策略；三只松鼠

目录

摘要

ABSTRACT

1 绪论-5

1.1 研究目的与意义-5

1.1.1研究目的-5

1.1.2研究意义-5

1.2 研究现状-6

1.2.1国外研究现状-6

1.2.2国内研究现状-7

1.3 研究内容与研究方法-8

1.3.1研究内容-8

1.3.2研究方法-8

2 相关概述与理论基础-9

2.1概念界定-9

2.1.1新零售-9

2.1.2 网络营销-9

2.1.3品牌推广-9

2.2理论基础-10

2.2.1 4P营销理论-10

2.2.2 4C营销理论-10

2.2.2 SWOT分析-10

3 新零售背景下三只松鼠品牌推广策略现状-11

3.1品牌基本概况-11

3.2基于SWOT的营销环境分析-11

3.3品牌推广策略现状分析-12

3.3.1推广消费群定位-12

3.3.2推广产品-13

3.3.3推广渠道-15

3.3.4推广投入-17

4 三只松鼠品牌推广策略存在的问题及原因-19

4.1三只松鼠品牌推广策略存在的问题-19

4.1.1品牌产品曝光度不均衡-19

4.1.2用户体验感偏低-19

4.1.3推广目标群体细分存在局限性-20

4.1.4推广产品差异化不明显-20

4.1.5过度依赖线上渠道-21

4.2三只松鼠品牌推广策略存在问题的原因-22

4.2.1推广产品单一-22

4.2.2代工产品质量低，品牌创新力度不足-22

4.2.3产品品类创新落后于环境变化-22

5 优化新零售背景下三只松鼠品牌推广策略的建议-24

5.1注重品牌部署，整体推广产品-24

5.2加强口碑宣传，提高用户体验感-24

5.3注重产品个性化，打造品牌特色-25

5.4加快线下布局，打造全渠道营销-25

6 研究结论与展望-27

6.1研究结论-27

6.2展望与不足-27

谢辞-28

参考文献-29