摘要：近年来国内外学者对营运资金管理的研究层出不穷，但大多数的研究都局限零售业、批发业、家电行业等这些线下企业，对近年来发展迅速的线上和线下结合的电子商务企业的研究还存在不足。本文主要对线上结合线下的苏宁作为案例研究对象，对该公司的营运资金管理的状况进行研究，首先介绍苏宁的基本概况，从营运资金管理的现状分析营运资金总体结构，并从要素理论和渠道理论分析营运资金总体结构，收集企业近年来披露的财务报表，分析研究报表中有关营运资金的内容。最后根据企业营运资金管理出现的不足，提出从经济结构、要素理论和渠道理论方面的营运资金管理建议，通过苏宁营运资金管理绩效的研究，能够对相关企业有借鉴的效果。

关键词： 营运资金；要素管理；渠道管理；苏宁

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摘要

ABSTRACT

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

1.2.3文献述评-3

1.3研究方法-3

2 营运资金基本概述与理论-4

2.1营运资金管理基本概述-4

2.2 营运资金的特点和管理原则-4

2.2.1营运资金的特点-4

2.2.2营运资金管理的原则-4

2.3营运资金管理的基本理论-5

2.3.1营运资金管理策略-5

2.3.2营运资金管理绩效评价-5

3 苏宁易购营运资金管理现状及问题分析-7

3.1企业概况-7

3.2营运资金管理现状-7

3.3苏宁易购营运资金管理存在的问题-9

3.3.1流动资产在营运资金中过少-9

3.3.2流动负债在营运资金中过多-9

3.3.3存货堆积-9

3.3.4应收账款周转缓慢-9

4 苏宁易购营运资金存在问题的原因分析-10

4.1货币资金使用不当-10

4.2吃供应商的盈利模式-10

4.3存货管理效率低-11

4.4信息系统不完善-11

5 苏宁易购营运资金管理的优化建议-11

5.1营运资金结构的优化-11

5.2加快存货的运转-12

5.3增强渠道营运资金管理意识-12

5.3.1采购环节营运资金管理意识-12

5.3.2营销环节营运资金管理意识-12

5.4完善营运资金管理信息系统-13

6 结论及展望-14

6.1研究结论-14

6.2展望与不足-14

谢 辞-15

参考文献-16