需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:12880 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:大学生作为一个特殊的消费群体,尽管拥有相对独立的经济条件,但在价值观上却还处于关键的形成时期,因此研究大学生群体消费状况,判断大学生的消费特征,对以青年学生为目标市场的企业营销无疑具有重要的指导意义。明星代言作为一种深受大众欢迎的营销方式,在大学生群体的消费中会产生怎样的“化学反应”?正是本文研究的目的。本文通过对相关概念的界定以及对已有文献的梳理,再结合时下热点的案例,通过问卷调查法、文献分析法等方法,揭示了明星代言对于大学生群体消费趋势的影响,既有正面积极的影响也有反面消极的影响。同时,通过对四川师范大学大学生的实地调查,获得了一手数据。调查结果表明,明星代言对于大学生群体存在着一定程度的影响,但这种影响在服饰购买等领域表现得更为突出。在文章的最后,进一步分析了企业运用明星代言策略的风险以及从明星的形象、明星的知名度、企业广告的投放等方面给出了针对性的建议。 关键词:明星营销、大学生、消费、粉丝
目录 摘要 Abstract 1 绪论-1 1.1 研究背景-1 1.2 研究目的-2 1.3 研究意义-2 1.4 国内外研究现状-3 1.5 论文的主要内容及研究方法-4 2 明星代言影响在校大学生消费观念及行为的调查与分析-5 2.1. 相关概念的界定-5 2.2 明星代言影响在校大学生消费观念及行为的调查设计-5 2.3 明星代言影响在校大学生消费观念及行为的调查结果分析-7 2.4 关于在明星代言影响下出现的大学生消费现象的解决措施-10 3 企业运用明星代言的风险及建议-12 3.1 企业运用明星代言的风险-12 3.2 对于企业运用明星代言策略的建议-12 4 论文结论及不足-14 4.1 论文的结论-14 4.2 论文的不足-14 参考文献-15 附录-17 致谢-19 |