摘要：大学生作为一个特殊的消费群体，尽管拥有相对独立的经济条件，但在价值观上却还处于关键的形成时期，因此研究大学生群体消费状况，判断大学生的消费特征，对以青年学生为目标市场的企业营销无疑具有重要的指导意义。明星代言作为一种深受大众欢迎的营销方式，在大学生群体的消费中会产生怎样的“化学反应”？正是本文研究的目的。本文通过对相关概念的界定以及对已有文献的梳理，再结合时下热点的案例，通过问卷调查法、文献分析法等方法，揭示了明星代言对于大学生群体消费趋势的影响，既有正面积极的影响也有反面消极的影响。同时，通过对四川师范大学大学生的实地调查，获得了一手数据。调查结果表明，明星代言对于大学生群体存在着一定程度的影响，但这种影响在服饰购买等领域表现得更为突出。在文章的最后，进一步分析了企业运用明星代言策略的风险以及从明星的形象、明星的知名度、企业广告的投放等方面给出了针对性的建议。

关键词：明星营销、大学生、消费、粉丝

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的-2

1.3 研究意义-2

1.4 国内外研究现状-3

1.5 论文的主要内容及研究方法-4

2 明星代言影响在校大学生消费观念及行为的调查与分析-5

2.1. 相关概念的界定-5

2.2 明星代言影响在校大学生消费观念及行为的调查设计-5

2.3 明星代言影响在校大学生消费观念及行为的调查结果分析-7

2.4 关于在明星代言影响下出现的大学生消费现象的解决措施-10

3 企业运用明星代言的风险及建议-12

3.1 企业运用明星代言的风险-12

3.2 对于企业运用明星代言策略的建议-12

4 论文结论及不足-14

4.1 论文的结论-14

4.2 论文的不足-14

参考文献-15

附录-17

致谢-19