摘要：在互联网和电子商务不断发展的时代，在线购买的消费模式已经日渐成为人们最日常的方式。近几年，各大平台为了留得住老顾客、吸引得了新顾客，都在积极寻找创新模式，于是电商+直播应运而生，该购物模式更新了消费者的购物体验，同时意味着网络直播购买行业在悄然兴起。

本研究选取成都市大学生为研究对象，通过问卷调查法了解成都市大学生进行网络直播购买的现状以及产生该购买行为的影响因素，最后在结合现有相关研究深度分析该新兴购买模式带来的影响，给出实践性的建议。

通过调查研究发现在大学生问题中使用直播购买还是比较普遍的，但是受性别、学历的差异，使用情况、购买商品种类也不是很一样；进而对影响大学生网络直播购买因素进行整理分为个体、情景、营销刺激三个方面。结合调查结果和现有学术研究，分析了网络直播购物带来的积极和消极影响，而后为该行业能可持续发展提出了要制定法律法规、加强消费者监督作用和企业主播齐心合作保质量等相关建议。

关键词：大学生  网络直播  直播购买  消费行为

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1选题背景-1

1.2研究目的和意义-2

1.3研究内容文献综述-2

1.4研究思路和研究内容-5

1.5研究方法与创新点-5

2 与研究相关定义、理论基础-6

2.1相关定义-6

2.2理论基础-7

3 大学生网络直播购物现状调查分析-7

3.1调查对象-7

3.2调查方法-8

3.3大学生网络直播购买行为的问卷分析-8

4 探讨网络直播购买模式带来的影响-14

4.1网络直播购买模式带来的积极影响-14

4.2网络直播购买模式带来的消极影响-15

5 对网络直播购买模式存在问题的相关对策-16

6 结论-17

参考文献-19

附录-22

致谢-25