摘要：近年来，随着经济的日益发展，企业间的竞争逐渐增大，而高效的营销策略是提高现代企业竞争力的关键。在竞争激烈的快速消费品市场背景下，面对康师傅、白象等企业的强大攻势，再加上“物联网+”带来的渠道变革，使统一方便面的净利润呈现断崖式的下跌。本文以统一方便面作为重点研究对象，通过分析企业目前存在的问题，并运用营销策略中的4P理论，对统一方便面的营销策略进行深入研究，为统一企业在方便面领域的发展提供依据。

关键词：统一方便面  营销策略  4P策略

目录

摘要

Abstract

1 选题背景与意义-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究意义-1

2 营销策略相关理论综述-1

3 统一企业背景及方便面现状-3

3.1 统一企业背景-3

3.2 企业文化理念-3

3.3 企业营销特点-4

3.4 统一方便面市场现状-4

4 统一方便面环境分析-6

4.1 宏观环境（PEST）分析-6

4.2 市场环境分析-7

5 统一方便面营销策略分析-7

5.1 统一企业营销的SWOT矩阵分析-7

5.2 营销战略STP-9

6 基于4P的统一方便面营销策略-11

6.1 产品策略-11

6.2 定价策略-11

6.3 渠道策略-12

6.4 促销策略-12

参考文献-15