摘要：视频博主作为新兴的媒体角色，不仅成为年轻消费者的主要关注对象，更是逐渐成为企业营销的重要工具。借鉴媒体角色属性，本研究以准社会互动为中介变量，产品涉入度为调节变量，探究了视频博主的可信度、吸引力及态度同质性如何影响当代大学生的购买意愿，并采用SPSS26.0和SPSS宏程序PROCESS进行数据分析。研究表明：视频博主的可信度、吸引力及态度同质性均对当代大学生购买意愿有正向影响；准社会互动在三条路径中起到部分中介作用；产品涉入度在准社会互动与当代大学生购买意愿之间调节作用不显著。本研究为企业如何选择合适的视频博主提供了建设性意见。

关键词：生活类视频博主；准社会互动；购买意愿

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一） 研究背景与问题提出-1

（二） 研究意义-2

二、 文献综述-3

（一） 生活类视频博主-3

（二） 准社会互动理论-4

（三） 消费者购买意愿-5

（四） 产品涉入度-5

（五） 文献简评-6

三、 研究框架与假设-6

（一） 研究框架-7

（二） 研究假设-7

四、 实证分析-9

（一） 问卷设计-10

（二） 样本与数据收集-12

（三） 描述性统计分析-12

（四） 数据分析-14

五、 结论与启示-18

（一） 结论-19

（二） 启示-21

（三） 研究局限与展望-22

参考文献-24

附录-28

致谢-31